Cómo profundizar en la investigación de palabras clave: herramientas y técnicas útiles

¿Qué buscan los clientes reales?

Parece una pregunta sencilla, ¿verdad?

Pero una vez que comienzas a profundizar en la investigación y los datos, las cosas se complican.

Es posible que se busque una palabra o frase con frecuencia, pero ese hecho por sí solo no significa que esos sean sus clientes.

Cuando también tomas en cuenta búsqueda por voz y la intención, hace que todo el proceso de investigación de palabras clave sea aún más complicado.

Si bien una campaña de búsqueda paga nos brindará información sobre nuestras palabras clave de «dinero», aquellas que se convierten en clientes y / o ventas, también hay muchas otras formas de descifrar lo que buscan los clientes reales.

Es su responsabilidad generar tráfico orgánico al sitio web de sus clientes.

Pero esa no es la única responsabilidad.

Si ha estado en SEO incluso por un minuto, conoce las preguntas que surgen:

¿Cómo influye ese tráfico en nuestro ROI?

¿Están convirtiendo esos visitantes?

En SEO, aún experimenta la carga de obtener visitantes que se convertirán en clientes potenciales, clientes o ventas.

Ahí es donde este profundo proceso de investigación de palabras clave puede ayudarlo.

Evolución de las palabras clave

Estamos en una era donde búsquedas basadas en intención son más importantes para nosotros que el volumen puro.

A medida que los motores de búsqueda se esfuerzan por comprender mejor al usuario, nosotros también tenemos que ser tan inteligentes al respecto, lo que significa que tenemos que saber mucho sobre nuestros prospectos y clientes.

Además, debemos considerar la búsqueda por voz y cómo ese crecimiento afectará nuestro tráfico y, en última instancia, las conversiones.

La mayoría de nosotros ya estamos en este camino, pero si no lo está o desea mejorar sus habilidades de investigación, hay muchas herramientas y tácticas que puede emplear.

A continuación se muestran algunos herramientas de entrada y técnicas que pueden marcar la diferencia entre la investigación de palabras clave promedio y la investigación de palabras clave dirigida que conduce a visitantes web interesados.

1. Conozca a los humanos a los que se dirige

Necesitas De Verdad conozca a su público objetivo.

Dé un camino más para conocer las preguntas que hacen los clientes y cómo describen sus problemas.

En marketing, debemos centrarnos en dar con un problema.

SEO es marketing. Eso significa nuestro palabras clave específicas y el contenido debe centrarse en este concepto.

Un análisis de la audiencia puede ayudarlo a conocer a los humanos a los que se dirige. Hace que su investigación de palabras clave sea más personal y relevante.

Lee mas: Cómo conocer a su audiencia para dominar sus campañas de marketing

2. Vaya más allá de las herramientas de palabras clave tradicionales

Herramientas de búsqueda de palabras clave son excelentes para agilizar el proceso de encontrar algunas palabras y frases excelentes, especialmente las herramientas que brindan términos sugeridos o relacionados que nos ayudan a construir nuestras listas.

No te olvides del herramientas no tan obvias, aunque.

Demographics Pro está diseñado para brindarle información detallada sobre las audiencias de las redes sociales, lo que a su vez le brinda una idea de quién podría estar buscando su marca o productos.

Puede ver lo que les interesa y lo que podrían estar buscando.

Le pone en el camino correcto para apuntar a las palabras que usan sus clientes frente a las palabras que su empresa cree que las personas están usando.

También puede ver la información de la audiencia en Audiense, que proporciona detalles sobre las personas que está tratando de atraer. A través de Audiense, incluso puede ver los hashtags y las palabras que están usando (es decir, oportunidades de palabras clave):

Captura de pantalla de Audiense, junio de 2021

Puede recopilar datos similares sobre sus posibles clientes utilizando una herramienta gratuita, Social Searcher.

No es arduo de usar, todo lo que tiene que hacer es ingresar su (s) palabra (s) clave.

También puede seleccionar la fuente y elegir el tipo de publicación. Puede ver publicaciones recientes, usuarios, opiniones e incluso palabras relacionadas.

A continuación, se muestra un ejemplo de un informe de Social Searcher:

Captura de pantalla de Social Searcher, junio de 2021

Digamos que desea crear y optimizar videos para ciertas palabras clave.

Esta herramienta le permite filtrar por YouTube para que pueda ver lo que ya está disponible y obtener información sobre cómo podría optimizar sus videos.

Captura de pantalla de Social Searcher, junio de 2021

Otra gran herramienta son las palabras clave de semillas.

Captura de pantalla de Seed Keywords, junio de 2021

Es especialmente útil si tiene problemas con sus palabras clave.

Esta herramienta permite crear un escenario de búsqueda que luego puede enviar a sus amigos.

Es de gran ayuda si se encuentra en una industria especializada y es arduo encontrar palabras clave.

Una vez que haya creado el escenario de búsqueda, obtendrá un enlace que puede enviar a las personas.

Las palabras que utilizan para buscar se recopilan y están disponibles para usted.

Todas estas palabras son palabras clave posibles.

3. Determinar tendencias

Para capturar tráfico relevante y oportuno, debe identificar las palabras clave de tendencia.

Por ejemplo, si está optimizando un sitio web que tiene productos o servicios de temporada, necesita saber qué buscan las personas y cuándo.

Durante la pandemia de COVID-19, hubo todo tipo de tendencias de palabras clave que estaban más allá de las palabras y frases obvias.

Por ejemplo, la gente buscaba información para evitar el aumento de peso y cómo trasladar un equipo a un entorno virtual.

Tendencias de Google es la mejor fuente para localizar esta información.

Asegúrese de filtrar por fecha e incluso ubicación, si corresponde.

4. Profundice en la intención

Una vez que tenga una idea de algunas de las palabras clave que desea orientar, es hora de dar un camino más.

Desea saber qué tipo de contenido se clasifica para esas palabras clave, lo que le da una idea de lo que Google y los buscadores creen que es la intención.

En aras de proporcionar un ejemplo simple (hay muchos otros tipos de intención que ocurren durante el viaje del comprador), centrémonos en dos categorías principales de intención: comprar y saber.

Supongamos que se dirige al término «café orgánico»:

Captura de pantalla de la búsqueda de [organic coffee], Google, julio de 2021

Según los resultados, Google cree que la intención del buscador podría ser comprar café de comercio justo o aprender más sobre él.

En este caso, la página que está intentando optimizar se puede orientar hacia cualquiera de las dos intenciones.

Aquí hay otro ejemplo:

Captura de pantalla de la búsqueda de [safe weed removal], Google, julio de 2021

En este escenario, si estaba orientado a la palabra clave [safe weed removal], crearía y / o optimizaría una página que proporcione información (o, en otras palabras, satisfaga la intención de «conocer»).

Muchas herramientas pueden ayudarlo a determinar qué páginas están clasificadas para sus palabras clave específicas, incluidas SpyFu, SERanking y Semrush.

Simplemente haga clic en ellos para determinar la intención de las páginas.

5. Pase de las palabras clave a las preguntas

La gente busca preguntas.

Eso no es de interés periodístico, pero deberíamos aprovechar todas las oportunidades para responder esas preguntas.

Por lo tanto, no se olvide nunca de la palabra clave de cola larga.

Algunas de mis herramientas favoritas para ayudar a encontrar preguntas son:

• AnswerthePublic.
• Analizador de preguntas de BuzzSumo.
• AlsoAsked.com.

AnswerThePublic utiliza la tecnología de autosugestión para presentar las preguntas y frases comunes asociadas con sus palabras clave.

Genera una visualización de datos que puede ayudarlo a tener una mejor idea de los temas que se buscan.

Con esta herramienta, obtiene una lista de preguntas, sin mencionar otros datos que no se muestran a continuación:

Captura de pantalla de Answer the Public, julio de 2021

El analizador de preguntas de BuzzSumo localiza las preguntas más populares que se hacen en innumerables foros y sitios web, incluidos Amazon, Reddit y Quora.

¿Quiere saber qué pregunta la gente sobre el «marketing digital»? Puede obtener esa información y ordenarla por tipo de pregunta:

Captura de pantalla de Question Analyzer de BuzzSumo, julio de 2021

AlsoAsked.com es otra herramienta que ayuda a identificar preguntas.

Se basa en los datos de Google People Also Ask.

La herramienta proporciona información sobre las búsquedas de cola larga: las relaciones entre temas y preguntas.

A continuación se muestra un ejemplo de lo que puede ver en AlsoAsked.com.

Captura de pantalla de People Also Ask, julio de 2021

Pensamientos finales

Las nuevas técnicas y herramientas siempre ayudan a facilitar nuestro trabajo.

Su enfoque principal debe ser cómo atraer clientes a su sitio web, lo que se hace sabiendo cómo atraerlos con las palabras clave, las preguntas y el contenido correctos.

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal