Cómo priorizar los resultados de la auditoría de contenido y tomar medidas

Oye, espera, ¿no escribimos ya algo sobre esto?

¿Por qué esta publicación de blog no está clasificada en la página 1 para nada todavía?

¿Debemos actualizar este contenido o crear uno nuevo?

Estas son preguntas comunes cuando se trabaja en un equipo de contenido. Si se encuentra haciendo estas preguntas, podría valer la pena dar un camino atrás y realizar una auditoría de contenido.

Al tratar con clientes empresariales, siempre trato de hacer una auditoría de contenido al comienzo del trabajo y luego continuar ejecutándolos cada trimestre.

La razón por la que quiero hacer una auditoría de contenido al comienzo de la asociación es para comprender mejor qué contenido funciona bien orgánicamente y qué contenido de su sitio podría necesitar un poco más de amor.

Esto también es útil para que un equipo de contenido revise el rendimiento de todo el contenido que han escrito o que existe en su sitio.

Proporciona una vista de 30.000 pies de nuestro sitio, ya que a veces nos quedamos tan atrapados en la maleza que perdemos de vista el panorama general o no podemos recordar lo que hemos hecho en el pasado.

Como equipo de contenido, es posible que ya estemos agrupando o categorizando nuestro contenido en diferentes temas, personajes y categorías.

En este artículo, nos centraremos en cómo agrupar contenido durante una auditoría de una manera que lo ayudará a comprender qué hacer con él en el futuro.

Existen varias opciones que podríamos tener después de realizar una auditoría de contenido, como:

• Proteja y supervise el contenido de primer nivel.
• Vuelva a optimizar el contenido de bajo rendimiento.
• Consolide contenido que sea demasiado similar.
• Crea contenido nuevo.

Profundicemos en lo que es una auditoría de contenido, cómo podemos priorizar el contenido de nuestro sitio y qué recursos podríamos necesitar para lograrlo.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es el proceso de catalogar y analizar todo el contenido del sitio para encontrar todas y cada una de las fortalezas, debilidades y oportunidades.

Las auditorías de contenido son una vista cualitativa de su contenido, por lo que pueden diferir de un sitio web a otro. Sin embargo, podemos realizarlos en el mismo formato.

Las auditorías de contenido también son una excelente manera de romper los silos dentro de una empresa ya que podría requerir varios equipos para este análisis e implementación, incluidos los especialistas en marketing digital, los profesionales de SEO, los comercializadores de contenido y los desarrolladores web.

Una auditoría de contenido nos permite comenzar a topar cualquier punto débil dentro de nuestro sitio web, como páginas con contenido delgado, métricas de visitas o enlaces internos. Al hacer este análisis, podemos planificar lo que podríamos necesitar hacer para mejorar nuestro contenido.

El objetivo general de una auditoría de contenido es aumentar nuestro rendimiento de búsqueda orgánica.

Al analizar cómo se ha desempeñado nuestro contenido pasado y qué contenido le gusta más a nuestra audiencia, podemos comenzar a localizar brechas dentro de nuestra propia estrategia de contenido y generar nuevas ideas para contenido futuro.

¿Qué recursos se necesitan para una auditoría de contenido?

Antes de comenzar a categorizar y agrupar nuestro contenido, necesitamos recopilar datos sobre cómo se está desempeñando el contenido en la actualidad.

Hay una variedad de fuentes que podemos utilizar para analizar este contenido y depende de cuántos recursos diferentes desee utilizar.

Normalmente, el primer recurso que debemos utilizar es un herramienta de rastreo para identificar todas las URL indexables en nuestro sitio.

Después de usar Screaming Frog, DeepCrawl u otra herramienta similar, podemos traer datos de rendimiento orgánico, como clasificaciones de palabras clave de una plataforma de SEO empresarial o de una herramienta más pequeña que tenemos.

Además, es útil engranar su Google Analytics o Consola de búsqueda de Google datos para comprender mejor cómo los usuarios interactúan con nuestro contenido actual.

En resumen, las fuentes relevantes que podemos utilizar en una auditoría de contenido son:

• Tecnología de rastreo de sitios.
• Software y herramientas de SEO.
• Herramientas de analítica y webmasters.

Cuando estamos haciendo una versión más ligera de la auditoría de contenido, normalmente solo deberíamos mirar algunos puntos de datos como el tráfico orgánico, clasificaciones de palabras clave, clics, impresiones y quizás enlaces internos.

Si estamos haciendo un análisis más profundo, es posible que queramos incluir muchas otras métricas, como el recuento de palabras, las conversiones de objetivos, la tasa de rebote, los problemas técnicos existentes en la página y muchos más.

En resumen, las métricas que consideraríamos para esta auditoría de contenido incluyen:

• Tráfico orgánico.
• Clasificaciones de palabras clave orgánicas divididas en clasificaciones de Página 1, 2, 3+.
• Conversiones.
• Clics.
• Impresiones.
• Clic por calificaciones.
• Enlaces, tanto internos como externos.
• El recuento de palabras.
• Porcentaje de rebote.
• Tiempo en la página.

La razón por la que nos gusta usar tantas fuentes de datos como sea posible es que no existen reglas específicas para decir si nuestro contenido está haciendo XYZ, entonces es bueno o malo.

No hay una única forma de hacer SEO o analizar este contenido..

Las diferentes fuentes de datos nos permiten ver tendencias dentro de nuestro contenido y en subcarpetas específicas para ayudar a informar las recomendaciones más adelante.

Ahora que hemos compilado todas las fuentes de datos, comencemos a desglosar cómo podemos categorizar y agrupar nuestro contenido para priorizarlo.

(Si necesita más ayuda sobre los aspectos básicos de la auditoría de contenido antes de continuar, consulte Ashley Segura’s Lista de verificación de auditoría de contenido.)

Cómo agrupar contenido durante una auditoría de contenido

Una vez que compilamos todos los datos relacionados con nuestro contenido, es hora de dividir el contenido en diferentes grupos.

Hay muchas formas en las que podemos clasificar nuestro contenido. Pero en general, necesitamos encontrar formas de hacer que estos datos sean más digeribles no solo para nosotros, sino también para los demás equipos y partes interesadas a los que se los presentaremos.

1. Contenido del depósito por subcarpeta / tema

El primer camino durante cualquier auditoría de contenido es categorizar las páginas de nuestro sitio por la subcarpeta en la que existen o por un tema.

los La ruta de subcarpetas podría ser la forma más fácil para hacer esto, ya que ya se encuentran en la estructura de URL adecuada.

También podríamos comenzar a clasificar el contenido por línea de negocio, producto, campaña o intención del consumidor.

La razón por la que es útil hacer esto, al principio, es que podemos comenzar a ver tendencias dentro de ciertas subcarpetas o líneas de servicio en nuestro sitio web.

Además, hay muchas ocasiones en las que diferentes equipos tienen el control de su propia línea de negocio y páginas, por lo que esto puede ser útil cuando necesitemos difundir la información después.

Esto puede permitirnos comenzar a hacer mini auditorías de contenido en nuestro sitio si un equipo está más dispuesto a hacer cambios que otro.

Al analizar el contenido de nuestro sitio, podemos ver si hay ciertas áreas que funcionan mejor que otras. Podemos comenzar a replicar los logros y los aprendizajes de SEO en otras partes de nuestro sitio.

Ahora debemos comenzar a asignar diferentes puntajes a nuestro contenido en función de los datos que hemos recopilado.

2. Contenido del depósito por rendimiento (bueno, moderado y de bajo rendimiento)

Una de las principales formas en que deberíamos priorizar y clasificar el contenido es por rendimiento.

Tenemos una gran cantidad de datos para absorber. Pero debemos comenzar a asignar puntajes a nuestro contenido para comprender qué deberíamos hacer con este contenido.

Por lo general, una vez que agregamos todas las fuentes de datos en un documento principal, el siguiente camino es encontrar los promedios a partir de los datos de rendimiento (tráfico, clasificación de palabras clave, enlaces internos, conversiones, etc.).

Al encontrar los promedios, nos permite ver qué el contenido ya está funcionando bien y qué contenido podría necesitar un poco más de amor y atención..

Una vez que tengamos los promedios, podemos poner todas las URL que estén muy por encima de la media como Buen Rendimiento. Las URL que cayeron muy por debajo del promedio son de bajo rendimiento. Todo lo demás en el medio es moderado.

Aquí es donde no hay reglas estrictas y rápidas a seguir. Cada auditoría de contenido es diferente y podemos usar diferentes métricas según la parte del sitio que estemos mirando.

Por ejemplo, si estamos haciendo una auditoría de contenido en nuestro blog y sabemos que no hay muchas conversiones en esta subcarpeta, es posible que no tenga sentido usar esto como un punto de datos importante. Eso es porque sabemos que los promedios serán bajos en todos los ámbitos.

Sin embargo, si sabemos que el blog carece de enlaces internos y esa es una de las principales razones por las que estamos haciendo este análisis, definitivamente vale la pena utilizar este punto de datos.

Ahora que hemos categorizado nuestro contenido en diferentes rangos según su rendimiento, podemos agruparlos aún más en función de lo que queremos hacer con el contenido.

3. Contenido del depósito basado en los siguientes pasos prácticos (no hacer nada, volver a optimizar, consolidar)

Los datos que hemos recopilado hasta ahora deben ponerse en uso y debe haber un siguiente camino procesable relacionado con el contenido de la auditoría.

Ya hemos dividido el contenido en diferentes rangos de puntuación según el rendimiento, por lo que ahora tenemos que asignar lo que debemos hacer con él.

Necesitamos que evangelizar el SEO a nuestros equipos de contenido y hágales saber qué acción específica queremos que tomen en función de los datos de SEO.

El contenido que creemos tiene un rendimiento «bueno» y estamos contentos porque se clasifica para muchas palabras clave o se convierte bien, no deberíamos hacer nada con él.

Si comenzamos a ver una gran cantidad de contenido en el segmento de rendimiento «Moderado» que tiene muchas palabras clave de la página 2 o que de alguna manera todavía genera una buena conversión en comparación con las otras páginas de este segmento, deberíamos considerar volver a optimizar la página.

Al actualizar la página y tratar de clasificar para más palabras clave, podemos hacer que esta página sea más visible orgánicamente y aumentar la cantidad de tráfico o conversión a esta página.

Cuando miramos el contenido en el grupo de «Bajo rendimiento», hay algunas cosas que podemos hacer aquí.

Podríamos volver a optimizar esta página y esperar que termine clasificando mejor. O podríamos considerar la consolidación de este contenido.

Durante muchas auditorías de contenido diferentes con clientes, comenzamos a ver cómo hay muchas páginas con temas similares y en realidad compiten entre sí.

Si este es el caso, podría tener sentido consolidar el contenido o reutilizar el contenido para que una pieza sea la ganadora.

Ahora debería haber próximos pasos procesables relacionados con todo el contenido de nuestro sitio, y podemos comenzar a trabajar en la creación de un cronograma para realizar mejoras.

En conclusión

Una auditoría de contenido es una de las cosas más útiles que puede hacer como equipo de contenido o equipo de SEO para dar un camino atrás en el sitio web y analizar lo que está sucediendo.

Siempre surgen descubrimientos perspicaces durante una auditoría de contenido, ya sea una pieza de contenido que se está convirtiendo bien que no conocíamos o una tonelada de contenido que no sabíamos que era tan similar.

Los datos que hemos recopilado deben analizarse para que podamos averiguar qué hacer, por lo que estos son los grupos que recomendamos para categorizar el contenido durante la auditoría:

• Tema: Subcarpeta, línea de negocio, intención del consumidor.
• Rendimiento: Bueno, moderado, de bajo rendimiento.
• Próximos pasos procesables: No hacer nada, volver a optimizar, consolidar.

Todo equipo necesita priorización, desde desarrolladores al equipo de contenido. Al usar estos datos, podemos hacer que un gran conjunto de datos sea más digerible para los que no son SEO y otros equipos internos.

La auditoría de contenido solo funciona realmente si tomamos medidas sobre la recomendación que encontramos al analizar los datos. Si no hacemos ningún cambio, no veremos mejoras.

Cuando comienzas a realizar cambios, es importante monitorear el contenido usando una plataforma empresarial u otra herramienta de SEO.

Manténgase al tanto de lo que sucede después de realizar los cambios y también supervise el contenido que sabe que ya funciona bien.

La mejor parte de una auditoría de contenido es que siempre puede volver a ejecutarla más adelante para ver qué sucedió con el contenido que alguna vez se marcó como Moderado o de bajo rendimiento.

Consejo profesional: Realice un seguimiento de las auditorías de contenido anteriores que realizó para poder seguir informando sobre las puntuaciones asignadas anteriormente.

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