Cómo optimizar su flujo de trabajo de PPC

Esta publicación fue patrocinada por Adzooma. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.

Administrar campañas pagas es muy parecido a conducir un automóvil: comienza abrumador, pero rápidamente se vuelve divertido y una segunda naturaleza.

La clave para desbloquear la administración de cuentas de PPC es reducir el flujo de trabajo, pero existen algunos errores comunes:

• Análisis parálisis.
• Usar las métricas incorrectas para guiar los esfuerzos de optimización.
• Sin pruebas.
• Haciendo todo manualmente.

¿Quiere evitar estos errores y optimizar su flujo de trabajo de PPC?

Este artículo le mostrará cómo. El secreto es mirar las campañas pagadas de manera integral.

Superar la parálisis de análisis

La parálisis del análisis es la incapacidad de actuar por el bien de la cuenta debido al temor a no tener suficientes datos. A menudo se debe a no tener confianza en la cantidad / validez de los datos personales.

Los períodos de aprendizaje para las campañas toman de 7 a 14 días en las mejores circunstancias:

• Confías en tus conversiones.
• Los presupuestos y las ofertas no limitan el volumen.
• No estás en una industria restringida …

Si sus campañas se han estado publicando durante al menos ese tiempo, es probable que tenga algunos datos para continuar. Algunas marcas tendrán menos datos debido al presupuesto / alcance de la campaña, y siempre que tenga al menos 1,000 impresiones, debería poder actuar.

Por otro lado, no querrá adquirir el hábito de hacer demasiados cambios. Las campañas necesitan su período de aprendizaje. El desempeño diario a menudo conduce a falsos positivos / negativos.

Considere programar un «control» una vez por semana en sus campañas para auditarlas en busca de éxito / oportunidades de mejora.

Utilice las métricas adecuadas para orientar la optimización

Comprender lo que sucede en sus campañas es la clave para ser dueño de su flujo de trabajo con confianza.

Métrica puede dividirse en:

• Direccional: Necesitas hacer algo basado en eso.
• KPI: Esta métrica tiene un impacto directo en el éxito comercial y de la campaña.
• Vanidad: Es bueno tener / saber, pero en última instancia, no es increíblemente importante para la acción o el éxito.

Dependiendo del objetivo de la campaña y el canal de anuncios, ciertas métricas cambiarán de categoría.

Por ejemplo, una campaña de búsqueda se centra más en las conversiones / el porcentaje de impresiones / el CPA frente al valor del cliente, mientras que una campaña de display se centra más en las impresiones / el reconocimiento de marca / el cultivo de la audiencia.

Es importante tener en cuenta los puntos de referencia para cada canal. El CTR en una campaña de video debe ser más bajo que en una campaña de búsqueda, mientras que el CPC debe ser más alto en el lado de la búsqueda.

Construya en pruebas rentables

Las pruebas siempre supondrán un cierto grado de riesgo. No realizar pruebas conducirá a las campañas al estancamiento y, finalmente, a la entropía.

Las pruebas deben tener controles y variables. Una vez que decida lo que probará, asegúrese de haber establecido medidas de éxito y fracaso.

Las medidas de éxito y los objetivos estratégicos de una campaña deben acordarse en todo su equipo. Si los objetivos cambian constantemente para adaptarse a nuevas iniciativas, no podrá realizar una prueba significativa.

Asegúrese de haber presupuestado al menos uno o dos meses para su prueba (depende del tráfico). No es razonable pedirle a una marca más pequeña que obtenga 10,000 sesiones en un período de 30 días, del mismo modo que sería irresponsable que una marca más grande solicitara una prueba después de 1-2 días. Compare el tiempo de ejecución de la prueba con la cantidad de tráfico normal para su marca.

Elija un componente importante de la campaña por trimestre y apéguese a esa variable. Si está probando la creatividad, asegúrese de que las páginas de destino y la estructura de la campaña sean las mismas. Los cambios en la estructura de la campaña deben tener una creatividad constante.

Automatizar el trabajo monótono

El área más importante para mejorar su flujo de trabajo de PPC es la automatización de tareas que no disfruta o que le toma demasiado tiempo completar. La automatización de estas tareas liberará tiempo para centrarse en actividades más rentables.

Oportunidades de Adzooma y Automatizaciones pueden ayudarlo a administrar de manera rápida y rentable su cuenta de Google y Microsoft pujas, palabras clave y anuncios.

Optar por automatizaciones de publicidad nativa (pujas inteligentes, creatividad aplicada automáticamente, etc.) pueden ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento. También pueden desviar presupuestos / marcas, por lo que es importante confirmar que el seguimiento de conversiones funciona antes de activar las automatizaciones nativas.

Captura de pantalla de Adzooma, Opportunities, octubre de 2021

Para llevar

Crear el mejor flujo de trabajo de PPC lleva tiempo. Es tanto arte como ciencia.

Si bien existen algunas mejores prácticas estándar que puede implementar, mucho se reducirá a comprender cómo procesa la información y qué tareas son las más adecuadas para usted.

Mejores prácticas:

• Construya tiempo para los períodos de aprendizaje en todas las campañas que lance o ajuste.
• No se deje atrapar por el análisis diario, que puede generar falsos positivos o negativos.
• Automatice las tareas que no disfruta o para las que no tiene tiempo, para que su mente pueda concentrarse en tareas estratégicamente más valiosas.

Puede tener sentido crear herramientas como Adzooma en su flujo de trabajo de PPC o coordinarlas manualmente.

Créditos de imagen

Imagen destacada: Imagen de Adzooma. Usado con permiso.