¿Cómo se construye una estrategia de contenido y SEO que se centre en la intención?
¿Por qué es importante considerar la intención de búsqueda?
¿Cómo muestra el contenido adecuado a la audiencia adecuada en el momento adecuado en el recorrido del comprador?
Primero, necesitará saber qué es la intención de búsqueda.
(¿Ya conoces los conceptos básicos? Vaya sin rodeos a Cómo mejorar su plan de palabras clave teniendo en cuenta la intención de búsqueda.)
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es el propósito detrás de la búsqueda de un usuario.
Tu audiencia usa la búsqueda por innumerables razones.
Algunos usuarios buscan en Google preguntas sencillas. Otros usuarios buscan el sitio web adecuado para comprar productos.
Depende de usted estar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) en el momento adecuado para cada tipo de búsqueda.
Los cuatro tipos principales de intención de búsqueda
Saber qué buscan las personas lo ayuda a crear el tipo de contenido adecuado, lo que le brinda una mayor probabilidad de alcanzar sus objetivos.
Debido a que las personas buscan millones de consultas con docenas de objetivos en mente, es más fácil categorizar estas búsquedas según la intención de búsqueda.
Para entender lo que buscan las personas, puede organizar sus palabras clave en estos cuatro tipos principales:
- Informativo: búsquedas que son para la respuesta a una pregunta o información específica para aprender sobre un tema.
- Relativo a la navegación: búsquedas que buscan un sitio, una página en la web o una ubicación geográfica específicos.
- Comercial: búsquedas que investigan o comparan marcas, productos o servicios.
- Transaccional: búsquedas que indican la intención de completar una compra o realizar una obra en un sitio web.
Al comprender estas etiquetas, junto con otras métricas de palabras clave como el volumen de búsqueda, el CPC y la dificultad, usted y su equipo podrán crear y ofrecer un mejor contenido en los momentos adecuados.
Pero, ¿cómo se ve realmente la intención de búsqueda?
¿Cómo puede identificar estas cualidades en sus palabras clave y utilizar esta información para realizar un SEO y una planificación de contenido orientados a la intención?
Spoiler: puede ser mucho más fácil con una herramienta de intención como Semrush!
Cómo identificar la intención de una palabra clave
Para comprender la intención de una palabra clave, puede buscar pistas.
Se pueden encontrar pistas:
- En el SERP.
- En la propia frase de palabras clave.
- Con una herramienta de intención de palabras clave.
Cómo identificar la intención con pistas SERP
Google es muy bueno para reconocer la intención. Ofrece SERP para adaptarse a lo que considera la intención detrás de cada palabra clave.
Entonces, solo necesita ver lo que Google proporciona en el SERP para ayudarlo a decodificar la intención.
Si tú ves:
- Anuncios de Shopping, la intención es Transaccional.
Captura de pantalla de la búsqueda de [laptop stand], Google, noviembre de 2021
- Reseñas, la intención es Comercial.
Las búsquedas comerciales también suelen incluir anuncios de Google Shopping.
Captura de pantalla de la búsqueda de [best laptops for high school students], Google, noviembre de 2021
- Respuesta instantánea, la gente también pregunta y panel de conocimientos, la intención es Informativo.
Para búsquedas informativas, a Google le gusta proporcionar tarjetas de información y preguntas relacionadas para explorar el tema.
Captura de pantalla de la búsqueda de [what is cryptocurrency], Google, noviembre de 2021
- Vínculos del sitio en el resultado de marca superior, la intención es Relativo a la navegación.
Si la búsqueda es un nombre de marca y el resultado orgánico superior en el SERP tiene esa marca en la lista con muchos enlaces a sitios, esto es un indicador de la intención de navegación.
Captura de pantalla de la búsqueda de [best buy], Google, noviembre de 2021
Cómo identificar la intención con pistas de palabras clave
El siguiente lugar donde puede buscar para identificar manualmente la intención es dentro de la frase de palabras clave en sí.
Si se incluyen ciertas palabras en una consulta, puede comenzar a asumir cuál podría ser la intención.
Los ejemplos de pistas de palabras clave para cada tipo de intención de búsqueda son:
- Transaccional: compra, barato, venta online.
- Comercial: mejor, reseña, comparación.
- Navegacional: cualquier marca.
- Informativo: cómo, por qué, qué, tutorial.
Cómo identificar la intención con la solución de intención de palabras clave de Semrush
La última y más rápida forma de identificar la intención de una palabra clave es con una herramienta diseñada para analizar las SERP y el lenguaje detrás de las palabras clave.
Semrush hace esto automáticamente.
Cada vez que investigue una palabra clave en la suite de Semrush, verá una etiqueta de intención.
Captura de pantalla de Semrush.com, noviembre de 2021
A principios de noviembre, vimos a los profesionales de SEO utilizar Twitter para compartir su entusiasmo cuando se lanzó esta función.
Capturas de pantalla de Twitter.com, noviembre de 2021
Entonces, una vez que sepa cómo identificar la intención de una palabra clave, ¿qué sigue?
Una vez que identifique la intención de una palabra clave, puede decidir el tipo de contenido que creará para que su sitio se oriente mejor a la palabra clave.
Cómo crear contenido utilizando la intención de palabras clave
¿Cómo clasifico bien para las palabras clave informativas?
Proporcione contenido acomodado en información que responda preguntas, proporcione hechos y ofrezca ayuda.
¿Cómo creo contenido para palabras clave comerciales?
Manténgase alejado de solo orientar sus anuncios a páginas de productos. En su lugar, intente escribir un artículo comparativo.
Si su frase de palabras clave es [best laptops for high school students], dirija este tráfico orgánico con un artículo comparativo que ofrece información sobre las opciones que la gente debería considerar para computadoras portátiles para estudiantes de secundaria.
¿Cómo creo contenido para palabras clave transaccionales?
Con las búsquedas transaccionales, debe hacer que la página de su producto sea lo más limpia y directa posible.
Ofrezca información sobre su producto / servicio que facilite que las personas decidan comprar o tomar medidas desde la página.
Captura de pantalla de Semrush.com, noviembre de 2021
¿Listo para que todo funcione en conjunto?
Cómo crear su plan de palabras clave teniendo en cuenta la intención de búsqueda
El simple hecho de saber cómo construir su contenido con la intención de búsqueda en mente lo elevará a un nuevo nivel de éxito. Puede comenzar a tener una clasificación más alta en las SERP y encontrar su contenido en la página uno.
Da un camino más. Supere a su competencia investigando y descubriendo su intención.
Tal vez sus competidores se clasifiquen para muchas palabras clave que son informativas, mientras que su sitio solo se dirige a consultas comerciales y de navegación.
Si desea superarlos, deberá cambiar su estrategia de contenido para orientar las consultas informativas también.
Consejo n. ° 1: agregue la intención de búsqueda a la investigación de su competencia
Si tiene una herramienta de SEO que recopila datos de palabras clave orgánicas:
- Mire la lista de palabras clave de sus competidores.
- Haga una referencia cruzada de cada palabra clave individual, utilizando las pistas de intención de palabras clave enumeradas anteriormente.
- Anote manualmente qué tipo de intención es cada palabra clave.
- Asigne cada palabra clave a cada una de las páginas de alto rango de sus competencias.
- Analiza los datos. ¿Su página de inicio está clasificada para consultas de navegación? ¿Se clasifican sus publicaciones de blog principales para búsquedas informativas o comerciales? ¿Qué hacen sus páginas en comparación?
Una forma más fácil:
Semrush’s nueva métrica de intención hace que sea muy fácil sumergirse en estos datos.
Todo lo que tienes que hacer es:
- Ingrese cualquier dominio en la búsqueda principal para obtener un informe de descripción general del dominio.
(Esto incluirá el tráfico de búsqueda orgánica en una descripción general y, en esa descripción general, se muestra la proporción completa de intención que clasifica este sitio).
Ejemplos de
Veamos tres blogs de mejoras para el hogar de la competencia y comparemos sus proporciones de intención de palabras clave orgánicas.
Remodelaholic.com tiene una alta proporción de palabras clave informativas, seguida de un pequeño porcentaje de palabras clave de navegación, y el último trimestre es una combinación de palabras clave comerciales y transaccionales:
Captura de pantalla de Semrush.com, noviembre de 2021
Shanty-2-chic.com tiene un orden similar de proporción, pero una mayor cantidad de palabras clave transaccionales en comparación con las palabras clave comerciales:
Captura de pantalla de Semrush.com, noviembre de 2021
Ana-white.com tiene un perfil de aspecto muy similar al de shanty-2-chic en términos de las proporciones de intención, pero con una mayor cantidad total de palabras clave:
Captura de pantalla de Semrush.com, noviembre de 2021
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