¿Cómo me posiciono mejor a nivel internacional en uno o muchos países?


La columna Ask an SEO de hoy es un especial 2 por 1 que trata preguntas sobre la clasificación en varios países.

Parth en Ahmedabad pregunta:

“Uno de mis clientes quiere clasificar en los EE. UU., Australia, Canadá, Nueva Zelanda y América del Sur con un dominio .uk. ¿Debería sugerirles que se queden con el dominio .uk o que lancen un nuevo sitio web? Reclutan profesores de países internacionales que buscan una mejor oportunidad en el Reino Unido «

Y Dezsoe en Frankfurt, Alemania, hace una pregunta similar:

“Mi sitio web no se clasificará en los EE. UU., Solo en Alemania. ¿Qué puedo hacer para clasificar en todo el mundo? «

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Si bien estas preguntas no son exactamente iguales, están relacionadas porque tratan los mismos factores y respuestas. Sumergámonos y hablemos SEO internacional.

¿Qué miran los motores de búsqueda para la clasificación internacional?

Hay un montón de señales que los motores de búsqueda tienen en cuenta al determinar qué país es la audiencia adecuada para un sitio web, que incluyen:

  • Idioma.
  • Extensión de dominio y / o estructura de URL.
  • Etiquetado hreflang.
  • Otro etiquetado (lenguaje HTML, etc.).
  • Dónde está alojada la URL.
  • Orientación por país en Google Search Console.
  • Enlaces al sitio.
  • Contenido real en el sitio.

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Al examinar por qué un sitio no aparece en un país determinado, debemos buscar combinaciones de todos los factores anteriores.

También necesitamos mirar el sitio desde el punto de vista del usuario.

Muchos buscadores de EE. UU. No comprarán algo de otro país a menos que sea el único lugar donde pueden obtenerlo. Piense en ello desde la perspectiva del usuario.

¿Por qué no optaría por un envío más rápido? ¿Por qué no apoyaría «Made in [your country here]”?

Hay algunos modelos de negocio que pueden no tener sentido clasificar en todos los países, sin importar lo mucho que lo desee.

La primera pregunta que debe hacerse es: «Como usuario, ¿es este el resultado que deseo?»

A menudo, la respuesta es no.

Sin embargo, para esta publicación, supongamos que es un resultado que el usuario querría.

Una vez que sabemos que es un resultado útil para un usuario en ese país, es nuestro deber asegurarnos de que nuestro sitio web transmita ese mensaje.

Por lo general, eso significa crear contenido específico para la combinación de idioma / país de ese usuario. Aquí es donde entran las etiquetas hreflang.

Seamos específicos de cada una de las preguntas anteriores.

Clasificación en varios países

Parth, su sitio web podría funcionar bien con solo un dominio .uk.

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Si estuviera configurando esto, tendría páginas específicas de idioma / país dirigido a los profesores de esas regiones. Cada uno estaría lleno de recursos específicos para asuntos de visa e inmigración, diferencias en el costo de vida y los pros y los contras de enseñar en su país versus enseñar en el Reino Unido.

Optimizaría cuidadosamente esas secciones en función de mi investigación de palabras clave y términos clave, y me aseguro de tener todas las etiquetas hreflang adecuadas configuradas donde encajan.

Ver Dan Taylor’s Implementación de Hreflang en sitios web multilingües aprender más.

Clasificación en un destino internacional específico

Dezsoe, gracias por incluir su sitio web. Eché un vistazo y la buena noticia es que te veo clasificando en la búsqueda de EE. UU. Para algunos de tus términos clave.

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Me di cuenta de que desde entonces ha realizado algunos cambios y ha comenzado a optimizar su sitio. Los cambios parecen estar funcionando.

Tú tienes Atributos de lenguaje HTML configurar, que es un buen primer paso.

A continuación, intente agregar algo de contenido sobre envíos internacionales y tal vez incluso algunos precios basados ​​en los EE. UU. Para sus productos si desea clasificar aquí.

Dado que se trata de un sitio de un solo producto específico, incluso puede ser mejor (para los clientes, no solo para SEO) si crea un sitio con sede en EE. UU. Con una extensión de dominio no específica de un país (o específica de EE. UU.).

De esa manera, puede actualizar toda su información de contacto, precios, envío, etc. para que sean específicos de EE. UU. Si lo hace, puede configurar etiquetas hreflang.

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Mirar su información, precios, etc. en alemán me haría dudar un poco en comprar en los EE. UU.

Si realmente quiere vender (y clasificar) en un mercado diferente, necesita crear contenido orientado a ese mercado.

Conclusiones clave

Técnicamente, cualquier extensión de URL puede clasificarse en cualquier país.

Sin embargo, a veces tiene sentido tener un sitio separado, según el país y su base de clientes específica.

También hay un montón de cosas legales extrañas cuando se trata de países como China y Rusia que vale la pena investigar, pero esa es otra publicación.

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Independientemente de la solución de URL que elija, asegúrese de que su segmentación por idioma y etiquetas hreflang están configurados correctamente y que tiene contenido útil para las personas en ese país, incluidos precios, información de contacto y cualquier cosa que sea útil para su región / idioma.

Haga esto de una manera clara y Google debería resolverlo todo muy bien.

Más recursos:

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Imagen destacada: Shutterstock / svetlichniy_igor





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