Cómo la publicidad en video digital dominará la próxima década

Incorporar el video en su estrategia de marketing es ahora algo fundamental; de hecho, 86% de las empresas usaban videos para marketing en 2021.

Si no está utilizando este formato para atraer a los clientes, es casi seguro que sus competidores lo hagan.

Hay una razón muy simple por la que la publicidad en video es tan popular: simplemente funciona.

Una encuesta de consumidores reciente muestra que 84% se han visto obligados a comprar un producto o servicio después de ver un video. El mismo estudio encontró que los consumidores también tienen más del doble de probabilidades de compartir videos que otros tipos de contenido.

La publicidad en video puede ayudar a mejorar la visibilidad en línea de su marca en los resultados de búsqueda, las redes sociales y en la web.

¿Está aprovechando la oportunidad?

Video y la web contemporánea

No es su imaginación: navegar por la web hoy es básicamente como ver un conjunto interminable de videos en bucle.

En todos los diferentes tipos de sitios web, desde plataformas sociales hasta organizaciones de noticias y páginas de empresas, los estrategas digitales están empleando una cantidad asombrosa de contenido de video para que su audiencia voraz lo consuma a voluntad.

Ya sea en forma de contenido educativo, informes, entretenimiento o anuncios, las organizaciones se han dado cuenta de que los videos de alta calidad tienen la capacidad de atraer a los usuarios a un nivel profundo y sustancial.

La web moderna ahora está impulsada por el video de una manera que no parecía posible ni siquiera hace 15 años, gracias en gran parte a la ubicuidad de los dispositivos móviles personales y las conexiones a Internet de alta velocidad confiables y omnipresentes.

Ciertamente, hemos recorrido un largo camino desde la segunda mitad de la década de 2000, cuando el único lugar para ver videos en la web era un sitio de nicho llamado Youtube.

Todo lo que tiene que hacer para comprender cuán importante es el video como impulsor del contenido en línea en la era actual es leer los informes que detallan cuántos medios están transfiriendo vastos recursos a la producción de video.

Entre estos se encuentran algunos sitios con cifras de tráfico masivas, que incluyen:

• Buzzfeed.
• Varias propiedades de Time, Inc.
• Conde Nast.
• El New York Times Co.

Snapchat sigue siendo una de las entidades de medios sociales de más rápido crecimiento, en gran parte sobre la base de sus historias de video, y Instagram ha tenido éxito al introducir una función similar en su plataforma.

Según YouTube, los usuarios veían Mil millones horas de video en el sitio todos los días.

Ya sea que abra su computadora portátil, desbloquee su teléfono o encienda su televisor inteligente, no hay contenido de video que se escape, por lo que es mejor que lo acepte.

El auge de la publicidad en vídeo digital

Y ahí es donde publicidad en video digital entra en juego.

Las empresas se han dado cuenta de que el reacondicionamiento de los consumidores para que adopten e incluso esperen el video en todo momento puede tener muchas ventajas.

El video se ha convertido en una parte tan natural de la experiencia de navegación web que los anunciantes pueden usarlo para interactuar rápidamente con su audiencia como si fuera contenido que hubieran buscado específicamente.

Los logotipos bien diseñados y los anuncios publicitarios de alta calidad pueden ser muy efectivos para avivar el interés, pero los anuncios de video ofrecen a las organizaciones la oportunidad de conectarse a un nivel más profundo desde el principio, estableciendo una relación, invitando a la audiencia a participar y visualmente educarlos en un esfuerzo por organizar el viaje de compra.

Todo esto ha llevado a un exceso en la inversión publicitaria en video digital recientemente.

Empresas de todo el espectro están invirtiendo más recursos para involucrar a los usuarios con contenido de anuncios de video.

La publicidad en vídeo digital es una estrategia que puede funcionar para cualquier tipo de empresa: B2B o B2C, empresa o pyme, productos de alta tecnología o analógicos.

Uso de anuncios de micro video para avivar la participación

Una tendencia que está cobrando impulso son las empresas que emplean micro-videos cortos para captar la atención del espectador rápidamente y dejar una gran impresión.

Por lo general, solo duran unos 10 segundos (o menos), y han representado un desafío interesante contra el formato de video de 30 segundos que se ha utilizado desde que los comerciales de televisión se convirtieron en una práctica común.

La filosofía detrás de ellos está impulsada por el hecho de que el marketing digital moderno no suele ser una única interacción que conduce inmediatamente a una compra; es un viaje curado que implica una variedad de diferentes etapas y técnicas.

No tiene que decir todo sobre su producto o servicio en su anuncio de video. Solo tiene que decir algo lo suficientemente interesante como para que los espectadores principales profundicen más en su ecosistema a través de su marketing de contenido, captura de correo electrónico u otra herramienta.

Los micro-videos han demostrado ser especialmente útiles en involucrar a los compradores millennials, cuya capacidad de atención ha sido moldeada por Internet durante la mayor parte de sus vidas.

Sin embargo, usar micro-videos no significa que deba descuidar el video tradicional de 30 segundos. Debe diseñar su estrategia de publicidad en video digital mezclando y combinando piezas de diferentes longitudes.

Además, tenga en cuenta que los micro-videos deben poder conectarse con el espectador sin la ayuda del sonido.

Mucha gente navega en modo silencioso, y para cuando piensen en subir el volumen de su micro-video probablemente habrá gastado.

Anuncios de video y redes sociales: una combinación hecha en el cielo

Para los especialistas en marketing, casi parece una sorpresa que los patrones de uso de las redes sociales y la publicidad en video chocan entre sí en el camino hacia el dominio en línea porque son una salida y una forma que realmente están hechos el uno para el otro.

Los usuarios de Facebook se han acostumbrado a que sus feeds se llenen de videos de reproducción automática de varias fuentes.

Los usuarios de Instagram y Snapchat no piensan en pasar minutos a la vez desplazándose habitualmente historias de video en vivo.

Mientras tanto, las empresas pueden personalizar los anuncios de video para estas configuraciones que se asemejan notablemente al contenido de los seguidores de los usuarios.

Cuando su audiencia espera contenido de video de alguien a quien siguen, aumentan las posibilidades de que se involucren rápidamente y luego permanezcan durante todo el anuncio.

Las plataformas de redes sociales como Instagram también son excelentes para engranar contenido generado por el usuario (más sobre esto más adelante) para borrar las barreras entre el comprador y la marca.

También puede profundizar en los datos demográficos de Facebook para mejorar sus capacidades de orientación y personalización y generar conversiones más consistentes.

Si el poder real de la publicidad en video digital radica en la intersección del compromiso y la personalización, entonces varios medios de comunicación social son ideales para optimizarla.

Sugerencias y recursos de publicidad en video

¿Quiere ingresar en el mundo de la publicidad en vídeo o mejorar su nivel para el próximo año?

Busque oportunidades para ser culturalmente relevante aprovechando los eventos actuales y los temas de actualidad. Verificar estos consejos de investigación de palabras clave y temas para crear videos a raíz de COVID-19, por ejemplo.

Si los eventos actuales no se sienten bien para su marca, considere el marketing de nostalgia. Es una táctica poderosa para inducir una respuesta emocional que ayuda a los espectadores a sentir una conexión instantánea con su marca.

Verificar este análisis del minorista británico John Lewis y otras campañas de anuncios de video para ver cómo se hace.

No permita que su presupuesto haga que los anuncios de video parezcan fuera de su alcance. Hay todo tipo de herramientas disponibles para ayudarlo a crear videos atractivos y visualmente impactantes, incluso con un presupuesto ajustado. El Creador de videos de YouTube es solo un ejemplo.

Y si está buscando más consejos de expertos para mejorar sus videos y aumentar el ROI, no se lo pierda. estos 8 consejos para mejorar el rendimiento de los anuncios de video, de Pauline Jakober.

¿Qué más dominará la próxima década?

Si la publicidad en video es la tendencia que domina el panorama actual, eso debe significar que hay otras ramas preparadas para provocar sensación en el futuro cercano.

¿Qué representa la próxima ola?

• Contenido generado por el usuario: Esto no es necesariamente nuevo en el mundo de la publicidad, pero las empresas se están volviendo más creativas a la hora de encontrar formas de crear contenido publicitario que se parezca a algo más que un anuncio, aumentando así la eficacia y la prevalencia del contenido generado por el usuario. Funciona porque le brinda algo que no tiene: la experiencia y la perspectiva de un comprador real, y le permite fusionar eso con la voz de marketing de su marca.
• Realidad virtual: Esto le permite sumergir a la audiencia en un mundo de su propia creación y le da la oportunidad de dar forma a su experiencia en el mundo virtual con asombrosa profundidad y complejidad.
• Realidad aumentada: Puede que esto no sea exactamente lo mismo que la publicidad en video, pero comparten un ADN similar, y el marketing de realidad aumentada sobresale en el uso de datos específicos para brindar una experiencia intensamente personalizada.

Ya estamos comenzando a ver algunos de los impactos de estas estrategias, pero el despliegue a gran escala de tácticas como el contenido generado por el usuario, la realidad virtual y la realidad aumentada aún está por llegar.

Conclusión

Se estimó que el gasto en publicidad en video digital superó los $ 55 mil millones solo en los EE. UU. En 2021, y no muestra signos de desaceleración.

De hecho, los expertos predicen que superará $ 78.5 mil millones para fines de 2023.

Si la publicidad en video aún no forma parte de su estrategia de marketing, es hora de actuar. El video es el método preferido por los consumidores para recibir todo tipo de información y mensajes, y si no está allí, sus productos y servicios ni siquiera pueden ser considerados.

Más recursos:

Imagen destacada: Shutterstock / panuwat phimpha