¿Tiene varias páginas en el ranking de su sitio web para la misma palabra clave?
Eso puede parecer algo bueno.
Después de todo, cuantas más páginas tenga en los resultados de búsqueda, más impresiones recibirá de los usuarios de búsqueda, ¿verdad?
Desafortunadamente, ese no es siempre el caso.
Dirigirse a un término específico en varias páginas puede tener el efecto contrario. Puede hacer más daño que bien a su SEO para esa palabra clave.
La razón es simple: cuando tiene varias páginas clasificadas para la misma palabra clave, obliga a sus páginas a competir entre sí.
En consecuencia, cada página tiene un CTR más bajo, una autoridad disminuida y tasas de conversión más bajas que las que tendría una página consolidada.
A este camino en falso de SEO lo llamamos canibalización de palabras clave.
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave se conoce como tal porque está «canibalizando» sus propios resultados al dividir el CTR, los enlaces, el contenido y (a menudo) las conversiones entre dos páginas que deberían ser una.
Cuando haces esto, no le estás mostrando a Google la amplitud o profundidad de tu conocimiento. Tampoco está mejorando la autoridad de su sitio para esa consulta.
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En cambio, le está pidiendo a Google que compare sus páginas entre sí y elija las que crea que se adaptan mejor a las palabras clave coincidentes.
Por ejemplo, supongamos que su sitio web vende zapatos y [shoes] es la única palabra clave a la que se orienta. Básicamente, le estás diciendo a Google que cada página trata sobre zapatos, independientemente de si son zapatos para caminar, tenis, zapatillas, etc.
En lugar de capitalizar muchas palabras clave valiosas de cola más larga, como zapatos de mujer, zapatillas para correr, etc., está compitiendo contra usted mismo por una palabra clave que puede ser demasiado amplia para tener una intención comercial.
6 efectos negativos que la canibalización de palabras clave puede tener en tu SEO
La canibalización de palabras clave puede tener consecuencias desastrosas para su SEO. Muchas personas que sufren de canibalización de palabras clave ni siquiera son conscientes de que existe un problema.
Incluso podrían estar felices de que una página esté clasificada en el quinto y sexto espacio para su palabra clave objetivo, sin darse cuenta de que una página autorizada probablemente se clasificaría más arriba y convertiría mejor.
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Las consecuencias prácticas son claras. Sin embargo, la pérdida de tráfico en el sitio, las consultas que conducen a la página incorrecta, las clasificaciones SERP fluctuantes y, en última instancia, la pérdida de ventas también pueden resultar, y son más difíciles de detectar.
¿Por qué?
Porque…
Estás disminuyendo la autoridad de tu página
En lugar de tener una página de gran autoridad, está dividiendo su CTR entre varias páginas de relevancia moderada.
Esencialmente, ha convertido sus páginas en competidores y ahora está luchando por las páginas vistas y las clasificaciones SERP.
Considérelo desde el punto de vista de un lector que busca un nuevo libro en Amazon. ¿Prefieres tener un libro en profundidad sobre un tema que demuestre tu experiencia?
¿O preferiría tener dos o más libros menos completos sobre un tema, cada uno de los cuales desea que haya más información?
Estás diluyendo tus enlaces y texto de anclaje
Los backlinks que podrían haber ido a una fuente de información consolidada ahora se dividen en dos (o más) páginas.
Los esfuerzos de divulgación dedicados a la adquisición de 10 enlaces para una página y 15 enlaces para otra podrían haberse dedicado a adquirir 25 enlaces para una página con mejor rendimiento.
Además, es más probable que se vincule una página completa y detallada que piezas más ligeras y menos completas.
De manera similar, su texto de anclaje y enlaces internos llevan a los visitantes a varias páginas diferentes en lugar de una página autorizada sobre el tema.
Google puede devaluar la página más relevante
Las palabras clave son una de las principales formas en que ayudamos a Google a comprender de qué se tratan nuestras páginas.
Si todas sus palabras clave son iguales, Google intenta comprender qué página es la que mejor se ajusta, y si su contenido es demasiado similar, podría equivocarse.
Por ejemplo, digamos que tiene dos páginas clasificadas para la misma palabra clave. Si la página de conversión más alta ocupa un lugar más bajo, es posible que se esté perdiendo tráfico de conversión de alto valor.
Estás malgastando el presupuesto de rastreo
Tu presupuesto de rastreo es la cantidad de veces que un motor de búsqueda rastrea su sitio web en un período de tiempo determinado.
Tener varias páginas dedicadas a la misma palabra clave da como resultado el rastreo y la indexación de páginas que no son necesarias.
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Nota: Los sitios pequeños probablemente no notarán una diferencia o nunca tendrán que preocuparse por su presupuesto de rastreo, pero los sitios de comercio electrónico grandes o los proveedores con múltiples productos pueden hacerlo.
Es una señal de mala calidad de la página
Varias páginas que tienen como objetivo la misma palabra clave les dicen a sus usuarios que su contenido probablemente se estire demasiado. También le indica a Google que su contenido puede no coincidir con sus palabras clave en cada página.
Su tasa de conversión sufrirá
Inevitablemente, una de sus páginas se convertirá mejor que el resto.
En lugar de liderar a nuevos visitantes a esa página y convertirla en la página más autorizada posible, está perdiendo clientes potenciales cuando llegan a páginas menos relevantes.
Cómo identificar la canibalización de palabras clave
Afortunadamente, una vez que haya identificado el problema, corregir la canibalización de palabras clave es fácil.
Identificar la canibalización de palabras clave es tan fácil como crear una matriz de palabras clave.
Simplemente cree una hoja de cálculo que enumere todas las URL importantes de su sitio y sus palabras clave asociadas.
Por ejemplo, si su sitio vende zapatos, su hoja de cálculo podría verse así:
Captura de pantalla tomada por el autor
Alternativamente, puede utilizar una herramienta de asignación de palabras clave, que podría verse así:
Captura de pantalla tomada por el autor
Una vez que haya enumerado sus URL y sus palabras clave, recorra la lista y busque entradas duplicadas.
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Si detecta alguna, especialmente en las páginas principales, probablemente esté sufriendo de canibalización de palabras clave.
¡Ahora es el momento de arreglar esas páginas!
Tenga en cuenta que la canibalización de palabras clave incluso puede ocurrir si la metainformación en sus etiquetas de título parece apuntar a la misma palabra clave, así que vuelva a verificarlas también.
Si está utilizando una herramienta de seguimiento de clasificación, es posible que también desee aprovechar esta oportunidad para buscar contenido delgado y palabras clave aplicadas por error a la página incorrecta.
Es un buen momento para darle un poco de cariño a su sitio.
Cómo corregir la canibalización de palabras clave
La forma de hallar la canibalización de palabras clave depende de la raíz del problema.
La mayoría de las veces, el problema es simplemente de organización. Pero los casos particularmente difíciles pueden requerir que rompa los 301 o nuevas páginas de destino.
Aquí hay cinco posibles soluciones.
1. Reestructura tu sitio web
La solución más simple suele ser tomar su página más autorizada y convertirla en una página de destino, que enlaza con otras variaciones únicas que se encuentran bajo el paraguas de sus palabras clave específicas.
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Si volvemos a nuestro ejemplo de calzado-producto, podría tener sentido hacer de «zapatos» nuestra página fuente canónica y vincular todas las variaciones más específicas a ella.
2. Cree nuevas páginas de destino
Alternativamente, es posible que no tenga una página de destino que consolide todas las páginas de sus productos en un solo lugar.
En este caso, se beneficiaría de la creación de una página de destino única que sirva como su página de origen autorizada y enlace a todas sus variaciones desde allí.
En nuestro ejemplo, podríamos crear una página llamada «zapatos para caminar» y otra llamada «zapatillas de deporte para hombres».
Estos deberían permitirle orientar tanto términos generales de palabras clave con sus páginas consolidadas como palabras clave de cola larga en sus variaciones.
3. Consolide su contenido
Si sus páginas no son lo suficientemente únicas como para justificar tener varias páginas orientadas a la misma palabra clave, considere combinarlas en una sola página.
Esta es una oportunidad para tomar dos páginas de bajo rendimiento y convertirlas en una fuente más autorizada. También puede hallar problemas de contenido delgado.
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Comience con sus análisis para determinar qué página funciona mejor en términos de tráfico, tasa de rebote, tiempo en la página, conversiones, etc. Puede encontrar que una página recibe la mayor parte del tráfico, pero la otra tiene el contenido que convierte a más usuarios.
El objetivo, en este caso, podría ser consolidar el contenido de copia de conversión en la página con más tráfico. Idealmente, podría mantener la misma clasificación y convertir más tráfico.
Un beneficio adicional de este enfoque es que no tendrá que preocuparse de que su sitio web sea penalizado por contenido que Google considera Delgado o como un cortador de galletas.
4. Busque nuevas palabras clave
Finalmente, si ya tiene la suerte de contar con páginas muy diversas y ricas en contenido, y lo único que está sufriendo su sitio web es una estrategia de palabras clave mal planificada, tal vez todo lo que necesita hacer es encontrar nuevas palabras clave.
Solo asegúrese de que sus palabras clave describan con precisión el contenido de su página. ¿Un visitante del sitio web que buscó la palabra clave objetivo quedará satisfecho con el contenido de cada página que la clasifique?
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Si la respuesta es no, puede que sea el momento de hacer una investigación de palabras clave.
Ver sus páginas en una hoja de cálculo con los siguientes detalles puede ayudarlo a detectar mejores oportunidades de palabras clave para páginas similares:
- Palabra clave y rango.
- La URL de la página.
- Título de SEO y meta descripción.
- El recuento de palabras.
- Tráfico orgánico.
- Porcentaje de rebote.
- Conversiones.
Esto debería ayudarlo a detectar páginas que tengan como objetivo las mismas palabras clave.
A partir de ahí, puede determinar qué páginas son más valiosas, cuáles se pueden consolidar y cuáles necesitan nuevas palabras clave.
En la mayoría de los casos, puede utilizar su herramienta de investigación de palabras clave para encontrar las palabras clave más relevantes para todas las páginas que desea conservar.
Si tiene dos páginas que se clasifican bien para una palabra clave de cola larga, vea si hay un término amplio relacionado en el que podría enfocarse para que una de ellas capture más tráfico.
Una vez que encuentre esa palabra clave, vuelva a optimizarla en consecuencia y actualice los detalles en su hoja de cálculo para referencia futura y seguimiento del rendimiento.
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5. Utilice redireccionamientos 301
Si bien generalmente desaconsejo el uso de demasiados redireccionamientos 301 (consulte mi lista de los 10 errores de SEO móvil más dañinos), pueden ser necesarios si ya tiene varias páginas clasificadas para los mismos términos.
El uso de 301s le permite consolidar su contenido canibalizado al vincular las páginas menos relevantes a una única versión más autorizada.
Sin embargo, tenga en cuenta que esta táctica es adecuada solo para páginas con contenido similar y aquellas que coinciden con consultas de palabras clave específicas.
Conclusión
Estas cinco soluciones solucionarán la mayoría de los casos de canibalización de palabras clave. Aún así, si administra un sitio web de comercio electrónico, debe tener especial cuidado al notar cómo su CMS separa los productos con tamaños y colores variables.
Algunos programas de CMS crean páginas separadas para cada variación de producto.
Si su CMS organiza productos como este, debe restringir la indexación de páginas duplicadas mediante robots.txt o etiquetas, o debería utilizar URL canónicas para consolidar señales de enlace para el contenido duplicado.
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La canibalización de palabras clave es más frecuente hoy que nunca.
Irónicamente, sus víctimas suelen ser webmasters que reconocen la importancia del SEO para su negocio. Sin embargo, aunque tienen la intención de optimizar su sitio, no entienden completamente cómo «hablar» el idioma de Google.
Afortunadamente, si su sitio web está canibalizando sus palabras clave objetivo, las soluciones no son difíciles de encontrar y el daño no es permanente.
Con las herramientas adecuadas y una actitud de «puedo hacer», puede darle a su SEO un impulso bien merecido.
Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal
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