Cómo identificar la calidad del sitio para la construcción de enlaces

Cómo evaluar la «calidad» de un sitio es uno de los conceptos más incomprendidos en SEO.

Hacer esto mal puede resultar en que deje sitios fuera de su alcance que pueden generar tráfico, o peor aún, incluidos sitios que no proporcionarán ningún valor o dañarán potencialmente su rendimiento de SEO.

El 26 de mayo, moderé un evento patrocinado Seminario web de Search Engine Journal presentado por Kevin Rowe, Fundador y CEO de PureLinq.

Rowe cubrió qué elementos del sitio web deben evaluarse para determinar la «calidad del sitio» para la construcción de enlaces.

Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.

La construcción de enlaces abarca toda la gama, desde la estrategia hasta el análisis y la generación de informes.

Un área de la que no se habla lo suficiente es cómo evaluar los posibles sitios y por qué es importante.

Google Penguin específicamente esquemas de enlaces dirigidos por lo que los creadores de enlaces deben ser conscientes de qué tipos de enlaces son riesgosos.

Evaluación de prospectos de enlaces: elementos clave

Al revisar sitios web para la construcción de enlaces, tenga en cuenta los siguientes elementos:

• Contenido: Contenido escrito y visual para blogs, contenido del sitio principal, etc.
• Administración: ¿Tienen publicidad y cuáles son las políticas?
• Perfil de enlace: ¿Cómo se ven los enlaces que apuntan al sitio?
• Paternidad literaria: ¿Quién es responsable del contenido principal y del contenido de soporte?
• Reputación: ¿Tiene la autoría alguna reputación?
• Técnico: ¿Cómo encuentran los usuarios y cómo interactúan con el contenido / sitio?

Usando este marco para evaluar prospectos, el equipo de PureLinq ayudó a un cliente de comercio electrónico B2C a aumentar su tráfico orgánico mensual en un 1,236%.

¿Debería escuchar los consejos de Google sobre enlaces?

A lo largo de los años, Google y sus representantes han confirmado el impacto negativo de los esquemas de enlaces en los rankings de búsqueda.

Google ofrece varios consejos sobre el tema:

Dicho esto, confiar en los consejos de Google puede plantear desafíos para su programa de construcción de enlaces.

Por ejemplo, las pautas de Google sobre esquemas de enlaces son ambiguas.

Pero Google no puede interpretar la intención, al menos cuando se trata de enlaces.

En su mayor parte, no saben si saliste y obtuviste un enlace natural y de alta calidad con el propósito de mejorar la experiencia de los lectores o si tu objetivo secundario es impulsar el ranking orgánico.

Y luego está el perenne de Google advertencia contra la publicación de invitados para enlaces.

Mueller ha declarado que los algoritmos de Google ahora pueden capturar y devaluar los enlaces de publicaciones de invitados para que no ayuden a que un sitio se clasifique mejor.

La parte problemática son los enlaces: si está proporcionando el contenido / los enlaces, esos enlaces no deberían pasar señales y deberían tener adjunto el rel-patrocinado / rel-nofollow. Está bien verlo como una forma de llegar a una audiencia más amplia.

– ? John ? (@JohnMu) 11 de junio de 2020

Los recientes pronunciamientos de Mueller de que los enlaces dentro de las publicaciones de invitados no deben seguirse fueron recibidos con escepticismo por algunos profesionales de SEO, que los consideraron demasiado amplios.

Las declaraciones recientes de Google sobre publicaciones de invitados parecen muy amplias (demasiado amplias, en mi opinión), y es posible que eso pueda llevar a una mala aplicación, pero personalmente no tengo miedo de escribir para otros sitios y vincularlos de manera apropiada cuando estoy escribiendo buenos artículos para siempre. razones / 2 #AskMoz

– Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 17 de junio de 2020

Totalmente en desacuerdo con la opinión de este representante de Google (https://t.co/5yQzUeRbAg). ¿En serio? Todas las contribuciones a una publicación que no sean de un autor empleado allí deben tener enlaces «¿nofollowed?» Vamos.

La mayoría de las publicaciones ignoran esto. Confían en los colaboradores y los respaldan o no los publicarían.

– Rand Fishkin (@randfish) 15 de junio de 2020

Por otro lado, las pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google no están destinadas necesariamente a guiar su construcción de enlaces, pero le brindan una buena idea de lo que Google cree que es relevante en términos de calidad de contenido.

Ben Gomes de Google dijo en una entrevista de 2018 con CNBC ese:

«Puede ver las pautas del evaluador como a dónde queremos que vaya el algoritmo de búsqueda».

«Ellos no te dicen cómo el algoritmo clasifica los resultados, pero fundamentalmente muestran qué el algoritmo debería funcionar «.

Todo esto simplemente significa que los profesionales de SEO no solo deberían estar buscando todas las respuestas en la postura de Google.

Necesitamos proponer nuestras propias interpretaciones.

Métricas vs. Calidad

Identificar métricas y calidad puede ayudarlo a prepararse para el éxito de la construcción de enlaces.

Métrica

De Aira Encuesta sobre el estado de la construcción de enlaces informa sobre cómo las personas miden e informan sobre la actividad de construcción de enlaces.

Estas métricas incluyen algunas de las métricas patentadas de las principales herramientas de SEO, que incluyen:

• Autoridad de dominio de Moz.
• Calificación de dominio de Ahrefs.
• Autoridad de la página de Moz.
• El flujo de confianza de Majestic.
• Puntuación de autoridad de SEMrush.
• Flujo de citas de Majestic.
• Puntuación de enlace de Verve.

Mirar estas métricas no reemplaza su propia investigación manual.

También necesita un análisis mucho más profundo de sus prospectos.

Calidad

Las pautas de los evaluadores de calidad de búsqueda de Google tienen una sección para la Calificación general de la calidad de la página que también puede adoptar.

Este sistema puede ayudarlo a tapar:

• Propósito del contenido.
• Profundidad del contenido.
• Fuentes creíbles.

Debido a la falta de métricas de calidad integrales para la construcción de enlaces, el equipo de PureLinq desarrolló su propio sistema de puntuación, PureGrade, la calidad de un sitio y la probabilidad de tener un impacto positivo en la clasificación orgánica.

La puntuación se basa en huellas automatizadas y revisión manual del contenido de un sitio.

Cómo analizar un sitio: claves para una excelente evaluación

Una vez más, a medida que evalúa a los posibles socios vinculantes, es fundamental tener en cuenta los siguientes elementos:

• Contenido
• Administración
• Perfil de enlace
• Paternidad literaria
• Reputación
• Técnico

A medida que avanza en el proceso, asegúrese de:

• Peso de cada elemento: Algunos aspectos del sitio son más importantes que otros.
• Construya una huella, no solo un elemento: Examine varios elementos y luego decida si la calidad del sitio.

Estos son los aspectos clave que debe considerar durante su evaluación:

Contenido

• Enlaces comerciales: Enlaces a páginas de dinero no etiquetadas con nofollow o patrocinador.
• Navegación: ¿Es demasiado general para un blog?
• No-no palabras clave: Palabras clave relacionadas con juegos de suerte, pornografía y préstamos personales.
• Frecuencia: Las publicaciones son poco frecuentes o antiguas.

Administración

• Sobre nosotros: Enlaces a páginas de dinero.
• Páginas de administración: Publicidad, publicaciones de invitados.
• Información: Teléfono, dirección, correo electrónico

Para este componente, tenga cuidado con los sitios web que anuncian sin rodeos enlaces «dofollow» en las publicaciones de invitados.

Google afirma que pueden dar con algorítmicamente este tipo de esquemas de compra de enlaces.

Evite estos sitios web a toda costa.

Perfil de enlace

• Enlaces excesivos: Demasiados enlaces que apuntan a una página.
• Baja autoridad: Utilice DA o DR para dar con esto.
• Enlaces no relevantes: Los enlaces no tienen sentido para la página.

Paternidad literaria

• Nombres y Bylines: ¿El nombre de usuario está configurado como administrador o el nombre del sitio?
• Página del autor: ¿No existe información sobre el autor?
• Extranjero: ¿El autor es de su país de destino o no?

Las páginas For Your Money or Your Life (YMYL), tienes que ser mucho más estricto en tu revisión.

Busque a los autores del sitio web y asegúrese de que tengan buena reputación.

Reputación

• Presencia: ¿El sitio web tiene presencia en las redes sociales?
• Siguiente: ¿Qué tipos de cuentas siguen la marca?
• Compromiso: ¿Tienen compromiso?

Técnico

• Indexado: ¿Existe el sitio web en el índice de Google con más que la página de inicio?
• Geo: ¿Cuál es el enfoque del país de la audiencia?
• Compromiso con la página: ¿El sitio tiene anuncios, diseño y enlaces dentro de una página?

[Slides] Cómo identificar la calidad del sitio para la construcción de enlaces

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Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, junio de 2021