Cómo generar más tráfico de búsqueda en las páginas de destino

La pregunta de hoy de Ask an SEO proviene de Emmanuel en Londres, quien pregunta:

“¿Cómo dirijo tráfico a mis páginas de destino clave cuando se distribuye a otras páginas informativas?

Estoy tratando de implementar de manera efectiva más palabras clave en mi página de inicio para generar más tráfico allí, en lugar de donde se dirige principalmente el tráfico.

¿Elimino el contenido de esa página y lo pego en la página de inicio, o debo dar forma a esas páginas para que coincidan con mis necesidades? «

Emmanuel, el escenario que describió no es infrecuente y parece que las palabras clave utilizadas en esas páginas y la intención de búsqueda asociada son la razón por la que está viendo esos resultados.

Hay algunas cosas que puede hacer para atraer más tráfico a sus páginas de destino clave.

Primero, quiero abordar su comentario sobre la implementación de más palabras clave en su página de inicio.

Si bien su página de inicio tiende a ser la página de mayor autoridad, prefiero centrarme en otras páginas de destino además de la página de inicio. Yo también lo haría no recomiendo eliminar el contenido de las páginas de clasificación y pegarlo en la página de inicio.

En otras palabras, en lugar de intentar optimizar la página de inicio para todas mis palabras clave importantes, prefiero optimizar las páginas de destino sobre temas, palabras clave e intención específicos.

Con eso en mente, repasemos algunas cosas que puede hacer para remediar su situación de tráfico.

1. Revise las clasificaciones y las consultas a nivel de página

Debe determinar para qué se clasifica cada página y las consultas que Google ha asociado con ella.

Si aún no lo ha hecho, asegúrese de realizar un seguimiento de sus clasificaciones en una herramienta de SEO, como Semrush, SpyFu, SE Ranking, Rank Ranger, Moz, etc. (hay un montón de herramientas excelentes).

No solo mire la descripción general de la clasificación, sino que profundice en lo que clasifica cada página.

Además, utilice Google Search Console para determinar las consultas de cada página.

Cuando esté en Google Search Console, navegue hasta Rendimiento y elija su período de tiempo. Recomendaría ver los datos de los últimos tres meses y filtrar por página que desee analizar, como se muestra a continuación.

Captura de pantalla de Google Search Console, octubre de 2021

Este análisis le permitirá comprender mejor cómo ve Google el contenido de su página.

Para las páginas de destino clave a las que está tratando de generar más tráfico, vea si hay consultas que coincidan pero que no se clasifiquen bien. Luego, busque oportunidades para optimizar mejor la página.

Por ejemplo, puede considerar actualizar el título de su página y H1 para incluir esas consultas y / o asegurarse de que se utilicen dentro del contenido de la página.

Sin embargo, también debe investigar un poco más primero para determinar la intención detrás de esas consultas de búsqueda, lo que lleva al siguiente consejo.

2. Determine la intención del buscador

Recientemente identifiqué la intención del buscador como una de las áreas principales a considerar con el futuro del SEO (puede leer más aquí: ¿Cómo podemos prepararnos para el aspecto que podría tener el SEO en el futuro?).

No es un concepto nuevo, pero parece que sigue siendo más importante.

Entonces, ¿cómo averiguas la intención del buscador? En realidad, no es tan difícil.

Una vez que haya encontrado las consultas / palabras clave que desea orientar mejor para la página, realice una investigación adicional para ver qué considera Google como la intención detrás de cada una de esas palabras clave.

Aquí es donde Herramientas de SEO vuelve.

La mayoría de las herramientas le mostrarán las páginas mejor clasificadas en los resultados de búsqueda para cada palabra clave. Repase los diez primeros para determinar la intención de esas páginas.

¿Son informativos?

¿Son páginas de compras, como páginas de productos?

Asegúrese de que la página que está tratando de optimizar coincida con esa intención. Por ejemplo, si está apuntando a una palabra clave y las páginas mejor clasificadas son todas informativas, su página también debería serlo (y viceversa con las páginas de compras).

Ahora, ¿qué debe hacer si tiene una página de categoría de producto que desea clasificar en lugar de su página informativa?

Podría considerar agregar un Preguntas más frecuentes sección de la página que incluye preguntas frecuentes sobre esa categoría con respuestas ricas en información.

Esta es también su oportunidad de incorporar más palabras clave.

3. Actualizar enlaces internos

Una última cosa que debe considerar es cómo se vincula internamente.

¿Está utilizando texto de anclaje rico en palabras clave para vincular a sus páginas internas?

Este enfoque lo ayudará a construir una estructura clara dentro de su sitio y también a generar autoridad para los temas a los que se dirige con sus páginas de destino.

Aquí hay un gran artículo que profundiza en este concepto: Estructura del sitio y enlaces internos en SEO: por qué es importante.

Una vez que haya seguido estos pasos, continúe monitoreando la clasificación de cada página, así como los clics y las consultas dentro de Google Search Console.

Es posible que deba realizar más ajustes para llevar ese tráfico dirigido a sus páginas de destino clave.

Más recursos:

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Llene nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

Imagen destacada: Sammby / Shutterstock