Cómo establecer una buena relación con los editores y publicar contenido para invitados

Escribir como invitado para publicaciones de la industria es una excelente manera de establecerse como un cabecilla intelectual e incluso obtener vínculos de retroceso creíbles. Sin embargo, establecer una buena relación con los editores es más fácil de decir que de hacer.

Escribir para publicaciones de la industria, ya sean revistas, blogs o sitios web de noticias, tiene un innegable retorno de la inversión.

No solo establece al escritor o la marca como un cabecilla de pensamiento pero también crea la oportunidad de captar una nueva audiencia y atraer nuevos clientes.

Desde una perspectiva de SEO, la escritura de invitados también es una forma valiosa y orgánica de obtener vínculos de retroceso creíbles y generar tráfico a su sitio web.

Esencialmente, es una situación en la que todos ganan. Las publicaciones de la industria reciben contenido bien documentado y bien escrito y, a cambio, usted recibe la oportunidad de mostrar sus ideas a una audiencia relevante.

Sin embargo, escritura invitada presenta muchos desafíos, especialmente cuando los editores y creadores de contenido se avergüenzan tan pronto como leen las palabras «publicación invitada».

Esta aversión tampoco es completamente injustificada. Los editores y creadores de contenido en general han experimentado expectativas perdidas y han perdido la confianza cuando se trata de intercambios de contenido.

Desafíos en la redacción para los editores de la industria

La redacción de invitados para los editores de publicaciones es un desafío porque la “publicación de invitados” o los “blogs invitados” han sido etiquetados con mala reputación y con buenas razones.

En mayo de 2017, Google emitió una advertencia sobre la consentimiento de artículos de invitados de campañas de enlaces a gran escala, ya que fue testigo de un aumento en los enlaces de spam contenidos en estos artículos.

Sin embargo, en esta misma advertencia, Google dejó claro que no desalienta los artículos invitados que «informan a los usuarios, educan a la audiencia de otro sitio o crean conciencia sobre su causa o empresa».

Desafortunadamente, el primer desafío de la redacción de invitados, ya sea establecer un liderazgo intelectual o ganar vínculos de retroceso creíbles, es superar algunas de estas malas relaciones públicas.

Otro desafío al escribir para los editores de la industria es simplemente superar sus sesgos heurísticos o cognitivos.

Los editores son bombardeados constantemente con propuestas de colaboradores. Reciben diariamente contenido mal escrito, irrelevante o con contenido fraudulento, lo que hace que las decisiones sean rápidas y las impresiones sean breves.

Algunos también tienen escritores establecidos, calendarios de contenido y horarios completos.

Después de ver estos desafíos, convertirse en colaborador invitado puede parecer una posibilidad remota, ¡pero no temas! Hay tres pasos sencillos que puede seguir al trabajar con los editores para establecer una relación desde el primer artículo hasta convertirse en un colaborador habitual.

1. Establecer el tono desde el principio

En cada comunicación con un editor, ya sea de divulgación o envío tu primer articulo, es fundamental marcar la pauta en los mensajes correspondientes.

Aunque pueda parecer fundamental, estos mensajes pueden moldear la forma en que un editor percibe su capacidad y competencia de escritura mucho con antelación a leer su primer párrafo.

Aquí hay algunas ideas prácticas para marcar la pauta y dar una buena primera impresión:

Sea profesional en su tono.

Evite el lenguaje que pueda parecer demasiado informal o demasiado formal y, en cambio, deje en claro que está interesado en asociarse con el editor para publicar un artículo.

Sea conciso en el lenguaje.

Los editores se comunican constantemente con los demás y apreciarán las preguntas directas y las comunicaciones que sean fáciles de navegar visualmente.

Sea humano en su enfoque.

Aunque puede ser tentador concentrarse en el profesionalismo en sus mensajes, es importante demostrar que es humano. Encuentra formas de personaliza tus mensajes, o simpatizar con los editores que están abrumados por el trabajo.

Practica la reciprocidad en las comunicaciones.

Deje en claro que aprecia lo que el editor está haciendo por usted al revisar y publicar su trabajo y asegúrese de entregarles contenido de alta calidad.

Aclare las expectativas cuando sea necesario.

Si un artículo es rechazado, solicite más información sobre los requisitos o expectativas del editor y dónde podría haber fallado.

Siga las líneas de tiempo.

Independientemente de si hubo una fecha límite directa o un marco de tiempo acordado, a los editores no les gusta tener que preguntarse dónde está un contenido o rastrearlo.

En todas sus comunicaciones, debe asegurarse de que sus mensajes sean libre de errores. Después de todo, no hay mejor manera de preocupar a un editor que enviar correos electrónicos mal escritos.

2. Conozca la etapa de la relación

Este es quizás el camino que más se pasa por alto en la construcción de una relación con los editores.

No todas las relaciones con los editores de publicaciones son iguales, ni deben tratarse como tales. Algunos requieren más tiempo, atención a los detalles y comunicación que otros.

Por lo general, los editores pueden dividirse en estas tres categorías en función de dónde se encuentra la relación, qué esperar de la relación y cómo satisfacer mejor las expectativas del editor:

Formando

La etapa de formación representa el envío del primer artículo a un nuevo editor. Es una etapa crítica que requiere más tiempo y atención.

En esta etapa, asegúrese de encontrar o aclarar pautas del escritor.

Algunos editores tendrán varias páginas de pautas y un recuento exacto de palabras que les gustaría que siguieras. Otros simplemente dirán: «Envíe el artículo».

En el último caso, es beneficioso no presionar demasiado por las pautas, ya que es posible que el editor no haya desarrollado ninguna y presionar puede llevarlos a creer que usted será un escritor necesitado, lo que puede ser un desvío.

También es una buena idea al enviar el primer artículo para ofrecer realizar modificaciones si es necesario. Esto puede hacer que los editores estén más dispuestos a trabajar contigo incluso si tu artículo necesita algunos ajustes en lugar de rechazarlo por completo.

Progresando

La etapa de progreso ocurre después de que se acepta y se publica su primer artículo. Es representativo de su relación con un editor para los primeros dos artículos.

Una vez que un artículo se ha publicado, es importante tocar el siguiente sin asumir que el editor automáticamente quisiera recibir más contenido.

Una forma de hacerlo es esperar una semana, agradecer al editor por publicar su primer artículo y preguntarle si estaría interesado en recibir otro. Ofrecerse para presentar nuevos temas en esta correspondencia puede ayudar a aliviar las preocupaciones si el editor es particularmente indeciso.

A medida que comience a enviar más artículos, asegúrese de tomar notas sobre las preferencias del editor.

Si el editor tiene alguna inquietud sobre el formato, cierto tipo de recurso o ángulos de tema, tome nota y adapte su contenido para que coincida.

Estableciendo

La etapa de establecimiento representa convertirse en un colaborador habitual de una publicación. En este punto, debe estar familiarizado con las preferencias del editor y los estándares de contenido.

A cambio, el editor normalmente se familiariza con usted y su estilo de escritura. Si bien esta etapa requiere la menor cantidad de tiempo y comunicación de las tres, un simple «gracias» es de gran ayuda.

Agradezca a los editores cuando sus artículos se publiquen porque, en última instancia, no están obligados a publicar su contenido y esta acción sirve para establecer respeto y aprecio mutuos.

En esta etapa, si un artículo es rechazado o si encuentra desacuerdos en torno a los recursos o los matices de la escritura, asegúrese de elegir sus batallas con prudencia y evitar retrocesos innecesarios.

Esencialmente, sus prioridades deben ser continuar enviando contenido consistente y de calidad y mantener la integridad de su relación.

3. Ofrezca un valor innegable

Cuando se trata de establecer una buena relación con los editores en cualquier punto de la relación, no se puede exagerar la entrega de valor.

Como escritor invitado, se le invita a publicar contenido en la publicación o el sitio web de otra persona. Este acto de confianza siempre debe cumplirse con el contenido de calidad que amerita.

Para hacer esto, asegúrese de mantener a la audiencia de la publicación a la vanguardia de ideación del tema. Después de escribir para una publicación durante un tiempo, puede resultar fácil volverse complaciente y perder de vista a su audiencia original.

Asegúrese también de mantenerse informado sobre las tendencias y noticias de la industria. Vivimos en un mundo dinámico, y es más probable que los editores acepten y aprecien un fragmento de contenido que habla de temas relevantes de hoy en lugar de un tema saturado y bien establecido.

Finalmente, sé confiable. Los editores tienen mucho en sus platos, y si usted se establece como un cabecilla intelectual que proporciona contenido consistente y bien escrito, entonces será muy valorado por una variedad de editores de publicaciones.

En resumen, establecer una buena relación con los editores de publicaciones no es una tarea fácil.

Requiere pasar muchas pruebas para superar las expectativas de un editor y evitar cualquier sesgo que pueda tener.

Sin embargo, cuando se hace bien, establecer relaciones con varias publicaciones de la industria y enviar contenido de calidad tiene un alto retorno de la inversión.

Puede establecerlo a usted oa su marca como un cabecilla de opinión dentro de su industria, mostrar su experiencia frente a una audiencia relevante, obtener vínculos de retroceso orgánicos a su sitio web, generar oportunidades de networking y más.

Entonces, cuando se trata de generar confianza y relaciones con los editores, no pase por alto estos tres pasos.

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