Cómo crear impresionantes metadescripciones


Las meta descripciones siempre han sido una optimización esencial. Aunque no ayudan a las clasificaciones, sí ayudan con otros objetivos, como mejorar las tasas de clics al tentar a las personas a hacer clic en su lista sobre otras que pueden no ser tan interesantes.

Las meta descripciones se consideran una señal indirecta, ya que no influyen sin rodeos en los rankings de búsqueda.

Pero, ¿significa esto que debe ignorarlos como parte de sus esfuerzos de SEO? ¡Absolutamente no!

Aquí, aprenderá a crear increíbles meta descripciones que ayuden a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página e inspirar a los buscadores a hacer clic y visitar su sitio web.

¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción es una etiqueta HTML que proporciona a los motores de búsqueda y a los buscadores una descripción de lo que trata la página. Se muestra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) debajo del título de la página.

Meta descripciones vs. Fragmentos de SERP

Algunas personas utilizan por error los términos «meta descripción» y «fragmento de búsqueda» de manera intercambiable.

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Pero las meta descripciones y los fragmentos de búsqueda son dos cosas diferentes.

La meta descripción es una etiqueta HTML que controlas. Puede crear y optimizar sus propias meta descripciones.

Los fragmentos de búsqueda son las descripciones que Google muestra para sus páginas web. Podría ser la meta descripción que ha creado o podría ser algo completamente diferente. Google controla esto.

¿Por qué Google no usaría su meta descripción? Dependiendo de la consulta de búsqueda, Google puede generar una descripción para su página web que es completamente diferente de la meta descripción que creó.

Esto no es nada nuevo. Google automatizó este proceso hace muchos años.

Según un reciente estudio en profundidad estudio realizado por Yoast:

  • Google reescribe muchos fragmentos de búsqueda por sí solo, para ayudar a hacer coincidir la consulta del buscador con más precisión.
  • En dos tercios de los casos que examinaron, Google utilizó oraciones del primer párrafo para crear el fragmento de búsqueda. Por supuesto, esto no significa que Google hará lo mismo por su sitio, pero la indicación es que la introducción de un artículo debería al menos considerar si sería una buena alternativa a la meta descripción.

La distinción entre meta descripciones y fragmentos de búsqueda es importante, especialmente cuando Google hace anuncios, como cuando Google expandió la longitud de los fragmentos de búsqueda (solo para acortar fragmentos unos seis meses después).

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¿Por qué son importantes las metadescripciones para SEO?

Como han entrado en juego muchos otros factores de clasificación, las meta descripciones se han vuelto menos impactantes y ya no se utilizan en completo en la clasificación. De hecho, Google confirmó en 2009 que si bien los motores de búsqueda habían utilizado metainformación en el ranking en los primeros días de Google, se había devaluado mucho antes incluso entonces.

Entonces, ¿cómo se usan hoy?

Las metadescripciones pueden ayudar a generar clics, tráfico, conversiones potenciales e ingresos al:

  • Incrementar el CTR de un sitio en las SERP: Se han realizado estudios a lo largo de los años que respaldan la idea de que las meta descripciones bien escritas y optimizadas adecuadamente pueden aumentar su CTR. Sistrix publicó un informe que mostraba que cuando un SERP incluye un fragmento destacado, el El CTR para la posición uno cayó un promedio de 5.3%, por ejemplo.
    Descripciones metaCaptura de pantalla tomada por el autor, diciembre de 2021
  • Tráfico de mayor calidad: Cuanto más alto esté en las SERP, más probabilidades tendrá de obtener clics, lo que a su vez se traduce en un tráfico de mayor calidad. Zero Limit Web reveló que 81,3% de las búsquedas dieron como resultado un clic orgánico de Google en la página 1. Y los resultados de 6 a 10 solo representaron el 3.73% de los clics.
  • Conversiones potenciales: Elaborar una meta descripción bien escrita que esté estrechamente relacionada con el tema de la página, sea interesante para los usuarios y esté altamente optimizada para intención del usuario puede aumentar significativamente las conversiones de la búsqueda a su sitio.

¿Cuál es la longitud recomendada o puro de la meta descripción?

Se ha considerado una mejor práctica estándar de SEO durante años mantener las meta descripciones en alrededor de 160-165 caracteres como máximo (o 156-160 caracteres, dependiendo de con quién hable).

El razonamiento detrás de esto es que esta optimización ayuda a evitar el truncamiento de la meta descripción en los SERP y, como resultado, ayuda a limitar las tasas de rebote.

Haz tus propias pruebas. Descubra exactamente lo que funciona para su sitio.

7 consejos y mejores prácticas de redacción de metadescripciones

Investiga a tus competidores

Independientemente de su industria, la investigación SERP lo ayudará a ver qué funciona para sus competidores, y eso es a quién debe vencer.

Supervise las SERP relevantes durante los próximos días, semanas y meses.

Evalúe exactamente qué metadescripciones aparecen en las primeras posiciones, donde desea clasificar.

Para hacer una investigación de SERP de manera efectiva:

Paso 1: Investigue las SERP para su palabra clave objetivo

Es más fácil decirlo que hacerlo, lo sé. Puede llevar mucho tiempo revisar manualmente todos los resultados de búsqueda e identificar cuál es exactamente la kriptonita de la competencia.

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La razón por la que estábamos mirando a la competencia es porque, por lo general, la competencia implementa técnicas que están funcionando actualmente.

Paso 2: investiga las SERP para tu competencia y lo que están haciendo

Aquí, echas un vistazo a tu competencia y averiguas exactamente qué están haciendo por sus marcas.

Paso 3: Júntelos en una hoja de cálculo y realice un seguimiento

Utilizando el Extensión de Google Chrome de SEO Quake, puede exportar las SERP de Google a una hoja de cálculo de Excel con bastante rapidez y eficacia. Esto le permitirá llevar un registro actualizado de su competencia y rastrearlos de manera fácil y eficiente mensualmente, sin costos mensuales enormes.

Mapee el viaje de su cliente

Identifique el viaje de compra óptimo de su público objetivo y lo que sucede en cada etapa del embudo de marketing.

El embudo de marketing puede variar ampliamente según su mercado objetivo, por lo que compartir un embudo exacto a seguir aquí sería infructuoso.

Apunte y adapte sus meta descripciones de acuerdo con sus hallazgos.

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Utilice el tono y el estilo únicos de su marca

Cada marca debe tener un tono de voz único, consistente con su identidad de marca; así es como la marca aparece en línea para los usuarios.

Cada meta descripción debe diseñarse y adaptarse de forma única a la forma en que ese tono de voz se amplifica en todo el ecosistema de la marca.

No usaría el mismo tono de voz para un sitio web de derecho corporativo que para un sitio web de guardería, ¿verdad?

Entonces, ¿por qué usarías un tono de voz que sea exactamente el mismo de una página a otra?

El principal beneficio del tono de voz es que alcanza diferentes personas Orientación a determinadas palabras clave.

Al dirigirse a personas con la intención del usuario y combinar palabras clave con esta investigación, es posible llegar a su público objetivo con un nivel de sofisticación y optimización que realmente resuena.

Incluya palabras clave en las que su público busca realmente

Google continúa sosteniendo que no usan palabras clave en la meta descripción para fines de clasificación. Pero cuando realiza una investigación SERP, ¿qué es lo que ve? Palabras clave destacadas en la meta descripción.

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Esta no es una evidencia concluyente de que Google lo use, pero es algo que puede atraer a su lector hacia el resultado más relevante que satisfará su consulta.

Si su meta descripción satisface su intención mejor que cualquier otro resultado que aparezca, ganará el clic.

Aproveche los titulares de tendencias en redes sociales

Como conocedor de las redes sociales, lo más probable es que esté en alza en su industria cuando se trata de identificar exactamente qué es tendencia y qué no está pasando bien para su audiencia.

Seguir cuentas de influencers y firmas de la industria ya debería ser parte de tu estrategia.

Yendo un camino más allá, evalúe qué temas son tendencia actualmente en su espacio y vea qué meta descripciones aparecen para los resultados de mayor rango.

Tendencias de Google, BuzzSumo y Trending Topics en Twitter son buenos lugares para verificar y ver cuáles podrían ser tendencias relevantes para su industria.

Apuntar a una intención de búsqueda específica

Las meta descripciones generalizadas y las frases huecas como «los mejores widgets» y otros términos de ventas pueden desanimar a los posibles clientes.

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Es importante inspirar confianza en que su resultado es algo que satisfará la intención del usuario para la consulta.

Desea hablar sobre lo que realmente buscan sus lectores, sin intentar persuadirlos de que ingresen a su propio embudo de ventas.

Actualice sus metadescripciones en contenido anterior

Actualizar el contenido obsoleto de un sitio web puede ser una bendición para el sitio y es una excelente manera de obtener un nuevo impulso para las páginas más antiguas.

Además, al actualizar sus meta descripciones, es posible obtener más tracción de las redes sociales como resultado. Puede volver a compartir y obtener más visibilidad de las publicaciones más antiguas si realiza una actualización sistemática de todas sus meta descripciones.

Ejemplos de grandes metadescripciones

Entonces, ¿cómo se ve una gran meta descripción?

Aquí están algunos ejemplos:

“El dolor y el sufrimiento son muy reales para la víctima en un caso de lesiones personales. Obtenga más información sobre cómo reducir la incomodidad de nuestros abogados de lesiones personales en esta última publicación de blog «.

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“Al pensar claramente en sus necesidades, es posible encontrar una computadora que lo ayude a hacer todas las cosas que ama actualmente y más. Nuestros técnicos lo explican «.

“¿Qué buscas en un widget? Nuestros técnicos de widgets pueden ayudarlo a encontrar el que mejor se adapte a sus necesidades. Estas son las cosas que debe tener en cuenta en los widgets «.

No todos los tipos de metadescripciones funcionarán bien para cada industria. Aquí es donde entran en juego las pruebas, la evaluación de sus resultados y la realización de cambios basados ​​en esos resultados.

Adapte su meta descripción al sitio web y a la página que está diseñada para sus usuarios. Y mantener siempre intención del usuario en mente al integrar las optimizaciones anteriores.

Optimizar las metadescripciones requiere lograr un equilibrio

Todo esto debe hacerse al mismo tiempo que se observan los límites de caracteres, la marca y el tono de voz adecuados y las optimizaciones específicas para páginas específicas.

Es un equilibrio delicado que debe mantenerse al mismo tiempo que entrelaza elementos comunes de SEO.

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Si solo hay una cosa que saques de este capítulo, espero que sea esto: siempre escribe tus meta descripciones desde la perspectiva de mejorar la experiencia del usuario y brindar información útil.

Eso es lo que hacen mejor las meta descripciones.

No lo ayudarán a obtener una clasificación más alta en la búsqueda, pero pueden ayudarlo a obtener más clics de la búsqueda al demostrar a los usuarios el valor que su página tiene para ofrecer.


Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor





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