Cómo crear contenido vinculable

¿Las campañas de construcción de enlaces no te dan los resultados que esperabas?

No estas solo

La mayoría de las marcas luchan por crear vínculos, no por su alcance, sino por su contenido.

El 1 de septiembre, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Michael Johnson, gerente de desarrollo de asociaciones en Página Uno Poder.

Compartió formas creativas de crear contenido enlazable, tanto si eres un creador de enlaces experimentado como si estás empezando.

Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.

La mayoría de la gente piensa en la construcción de enlaces como una actividad centrada en la divulgación, y lo es.

Las personas a menudo ven el alcance como un problema, pero el alcance no es el problema.

A menudo, el problema es que no hay suficiente calidad, contenido enlazable que atraiga al público.

¿Qué hace que la construcción de enlaces sea tan arduo?

Involucra a otra persona

Por lo general, puede manipular todos los demás aspectos de la optimización de motores de búsqueda dentro de su organización.

Sin embargo, para obtener enlaces, no se trata solo de nosotros y nuestros motivos, sino también de aprovechar los motivos de otras personas.

Los webmasters son más inteligentes que nunca

Los enlaces son valiosos y los webmasters están acostumbrados a recibir solicitudes de enlaces.

En muchos casos, los creadores de enlaces envían un alcance que tiene poco o ningún valor para los webmasters o solicitan enlaces a páginas publicitarias.

Por lo tanto, a menos que proporcione a su audiencia algo de valor, será un desafío para usted ganar enlaces.

Construcción de enlaces de relevancia primero

Desde que Google hizo visible PageRank (PR), los profesionales de SEO han perseguido métricas de autoridad como la autoridad de dominio (DA) o la calificación de dominio (DR) para medir sitios web.

Eso no quiere decir que no sean importantes, pero no deberían ser la consideración principal al medir la calidad de un sitio.

Utilice la relevancia como indicador de calidad.

John Mueller de Google incluso mencionó en una entrevista que el número total de enlaces no importa en total.

En otras palabras, la relevancia es el factor crítico que considera Google al medir la calidad de un enlace.

La relevancia discernirá:

• Qué crear: Usar la relevancia primero le ayudará a saber qué tipo de contenido se necesita. Entonces, sabrá qué es relevante para su público objetivo.
• Sitios para orientar: A partir del contenido que creó, sabrá qué es relevante desde la perspectiva del público objetivo.
• El valor que puede aportar: Cuando llegue el momento de su alcance, sabrá qué tipo de valor puede proporcionar porque será relevante para los pasos que lo precedieron.

La gente ve los enlaces como este producto que sale, y los compra, y simplemente los obtiene.

Los enlaces de alta calidad no se entregan simplemente. Se ganan.

Al cambiar su enfoque de obtener la autoridad de dominio más alta posible a crear un enfoque sostenible de backlinks de calidad, puede hacer que su negocio sea más exitoso con el tiempo.

Tipos de contenido enlazable

Artículos informativos y educativos

Se trata de piezas de 800 a 1,500 palabras que cubren un tema que conecta su marca con temas / audiencias que tienen blogs / publicaciones dedicados a ellos.

Escriba un artículo con información útil que sea fácil de consultar dentro de un artículo y no incluya lenguaje promocional ni tenga un enfoque de marca.

Los artículos informativos le permitirán tener contenido al que pueda hacer referencia en los esfuerzos de publicación de invitados o partes que pueda recomendar como fuentes para las solicitudes de HARO.

Ejemplo de artículo enlazable: cliente que ofrece servicios en la nube

Esta pieza construyó un puente entre el cliente de Page One Power en los servicios de la industria de la nube y la seguridad cibernética / trabajo remoto.

Al salir de la seguridad en la nube, se adentraron en algo que aún es relevante para los servicios en la nube, como la seguridad cibernética con sitios web de tecnología, sitios web de TI y oportunidades de trabajo remoto como blogs de recursos humanos, negocios y estilo de vida.

Le permitió a su escritor crear este artículo para un sitio de terceros en el que pudieron obtener un enlace.

Ejemplo de artículo enlazable: cliente en la industria del mueble

Page One Power propuso temas de otras áreas de la vida para expandir la esfera de relevancia del cliente.

Entonces hablaron sobre cómo su entorno puede influir en su salud mental.

Con eso, su equipo se acercó tanto a sitios web de decoración de diseño como a sitios web de bienestar de salud mental.

Esta pieza ayudó a conectar el sitio del cliente de comercio electrónico del cliente con blogs y publicaciones que tratan sobre salud mental.

Guía de recursos vinculables

Este contenido de formato largo suele tener 2500 palabras o más y se dirige a una audiencia específica con valiosas páginas de recursos dedicadas a ellos.

Esta pieza lo ayudará a obtener enlaces de páginas de recursos en sitios dedicados a la audiencia relevante a la que se dirige.

Ideas de artículos vinculables

Johnson mostró ideas sobre cómo podrían crear contenido enlazable para una empresa comercial de techado. Pensarías que no suena muy divertido o muy enlazable. Es B2B y muy especializado.

Aquí hay algunas oportunidades para prepararlos para el éxito:

• Finanzas: hable sobre los costos de reparación, cómo presupuestar.
• Justicia social: hable sobre el cumplimiento de la ADA y la accesibilidad.
• Construcción
• Salud y bienestar: hable sobre el asbesto y el moho.
• Salud mental: hable sobre nuevos entornos.
• Tecnología: Habla de sistemas de seguridad.
• Blogs de pequeñas empresas

El contenido enlazable conectaba su sitio a blogs / publicaciones dedicados a propietarios de empresas.

Les dio una pieza de calidad para hacer referencia dentro de la publicación de invitados que crean para esos sitios.

Sin embargo, si intenta incluir enlaces a páginas promocionales en las publicaciones de invitados, es probable que se eliminen los enlaces o se le pida que pague.

Cómo crear una guía de recursos

Siguiendo el ejemplo del sitio web anterior, Johnson consideró qué temas funcionarían bien para una empresa de techado.

Si bien es tentador crear guías teniendo en cuenta a su audiencia directa, esto no llegará a una audiencia más amplia.

Sin embargo, si hiciera algo sobre la construcción sostenible o la construcción ecológica, podría llegar a un mercado completamente nuevo que sería relevante para ellos.

Simplemente haciendo eso, descubrió un apetito y una oportunidad para este tipo de recurso en la web.

Conclusiones importantes

• Haz conexiones
• Expande tu audiencia
• Crea contenido valioso

Piense en cómo el contenido relevante cambia el valor que puede proporcionar a través de la divulgación a las páginas de recursos a las que se dirigen en comparación con muchos de los enlaces típicos que ve hoy.

¿Dónde encaja esto dentro de su estrategia de contenido y SEO?

Sería útil si creara piezas dentro de su estrategia de contenido específicamente para la adquisición de enlaces.

Al igual que el contenido enlazable conecta su sitio con otros sitios en la web, el contenido enlazable también debe conectar las páginas dentro de su sitio a través de enlaces internos.

Puede utilizar enlaces internos de su contenido enlazable a las páginas del embudo inferior para pasar la autoridad.

Conclusiones clave

• Pertinencia: Comience su búsqueda para ganar enlaces con relevancia.
• Amplíe su audiencia: El contenido enlazable amplía su audiencia / oportunidad de enlaces y proporciona valor a esas audiencias
• Proporcionar valor: Los diferentes tipos de contenido lo ayudarán a obtener diferentes tipos de enlaces.
• Utilice una variedad de contenido enlazable: Los artículos con información citable se pueden usar para publicaciones de invitados / HARO, y las guías de recursos pueden ayudarlo a obtener enlaces a páginas de recursos.
• Resolver un problema: Cree contenido para audiencias que tengan blogs, publicaciones y páginas de recursos dedicadas a ellos y para las que pueda dar con un problema.
• Utilice enlaces internos: ¡Utilice enlaces internos para conectar su pieza con su estrategia de SEO más amplia y transfiera la equidad del enlace a las páginas que le interesan!

¿Está interesado en obtener más información sobre la construcción de enlaces con un experto de Page One Power? Reserve una llamada con ellos en su sitio web.

[Slides] Cómo crear contenido vinculable

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Tovovan / Shutterstock
Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, septiembre de 2021