Los enlaces internos y externos tienen un papel importante que desempeñar para guiar a los visitantes del sitio web a las respuestas que buscan sobre sus productos y servicios.
Cada enlace debe llevar a su audiencia al siguiente contenido relevante que necesitan para continuar con su recopilación de información y/o viaje del cliente.
Los enlaces son el alma de la web, conectando cada pieza de contenido con la siguiente. Los motores de búsqueda utilizan enlaces tanto internos como externos para determinar, en parte, qué páginas tienen más autoridad sobre un tema determinado.
Como tal, tanto los enlaces internos como los externos juegan un papel importante en el SEO.
¿Por qué son importantes los enlaces internos?
Los enlaces internos son utilizados por Google y otros motores de búsqueda para comprender mejor la estructura de un sitio web.
Permiten que los propietarios de sitios informen a sus visitantes y a los motores de búsqueda qué páginas son las más importantes.
Por ejemplo, las secciones de nivel superior en la navegación de un sitio web (p. ej., Productos, Servicios, Acerca de nosotros, Recursos) le dicen a los motores de búsqueda cuál cree el propietario del sitio que es el contenido más importante.
Las arañas de los motores de búsqueda rastrean los diversos enlaces dentro de un sitio para determinar su estructura, y las páginas más cercanas a la parte superior de la jerarquía se consideran naturalmente más importantes.
Después de todo, no querría enterrar su contenido más importante en varias capas de profundidad dentro de su sitio web, donde sería arduo encontrarlo.
Siempre tenga en cuenta que, en última instancia, está creando su sitio web y todo el contenido que contiene para proporcionar respuestas fácilmente accesibles a las preguntas de su público objetivo.
¿Por qué importan los enlaces externos?
Google y otros motores de búsqueda valoran los enlaces. Si se vincula a un sitio web externo, los motores de búsqueda lo perciben como una aprobación del contenido al que se vincula.
Los enlaces externos se pueden usar para citar una fuente, proporcionar verificación de información y ofrecer más contexto para el lector.
Una vez más, el modus operandi de Google es entregar el contenido adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado. Realmente no importa dónde viven las respuestas, por lo que a veces tiene sentido vincular a la pieza correcta de contenido externo. No se puede esperar que usted tenga todas las respuestas.
Por ejemplo, puede haber un artículo excelente publicado en un sitio web de la industria muy relevante y respetado que se relacione directa o indirectamente con un producto o servicio ofrecido por su organización.
Si la información en este artículo beneficiará a su audiencia respondiendo preguntas adicionales que puedan tener o arrojando más luz sobre un tema, ciertamente le conviene vincular a dicho artículo.
¿Dónde, cuándo y cómo deben agregarse los enlaces?
Cuando desee agregar enlaces a contenido de sitio web nuevo o existente, póngase en el lugar de un miembro de su audiencia. Piense en cómo querrán interactuar con él y dónde podría ayudar un enlace.
Si aún no lo ha hecho, retroceda un camino para trazar el recorrido típico de su cliente. Esto ayudará a guiar qué piezas y/o tipos de contenido que controla deben vincularse a otras piezas, desde la conciencia hasta la consideración, la intención y la conversión.
No tengas miedo de unir llamadas a la acción claras (CTA). Estos son útiles para aquellos clientes que están listos para hacer clic en el siguiente camino lógico en su viaje y/o para aquellos que no están listos y pueden requerir información adicional.
Hoy en día, la mayoría de los viajes de los clientes no son lineales. Es importante brindar opciones dependiendo de dónde se encuentren sus clientes en su búsqueda de respuestas, productos o servicios, y eso se hace con enlaces.
¿Hay palabras clave y/o conceptos temáticos dentro de su contenido nuevo o existente que requieren elaboración o plantean preguntas?
¿Tiene contenido adicional para responder a esas preguntas (en publicaciones de blog o preguntas frecuentes, por ejemplo) o sabe dónde se encuentra la respuesta? ¿Puedes investigar un poco para encontrarlo?
Al vincular a contenido que brinda respuestas relevantes a estas preguntas a través de palabras clave reales (también conocido como texto de anclaje), proporciona a los motores de búsqueda una señal importante para ayudar a unir las preguntas y las respuestas.
Sus enlaces y llamados a la acción más destacados pueden vincularse naturalmente a un botón o imagen, como un banner, y colocarse estratégicamente para captar mejor la atención de los visitantes de su sitio web.
Herramientas de análisis visual de UX como haga clic en mapas de calor puede y debe usarse para controlar cómo los visitantes interactúan con su contenido y en qué enlaces hacen clic (o no).
Captura de pantalla de Hotjar.com, octubre de 2021
Además, se pueden usar herramientas como un informe de análisis de ruta en Google Analytics 4 para determinar los caminos tomadas por los visitantes del sitio web de una página a otra y cualquier acción realizada en la página.
Captura de pantalla del autor, octubre de 2021
Los datos de herramientas como estas pueden ayudar a informar y optimizar su estrategia continua de enlaces internos y externos.
Habiendo identificado dónde y cuándo agregar enlaces, hay un par de elementos que se deben considerar al vincular.
Abrir en una nueva ventana/pestaña
Al vincular externamente, es posible que desee tener el vínculo a la página web/contenido externo abierto en una nueva ventana o pestaña.
De esta manera, cuando el lector termine de mirar el contenido «relacionado», puede cerrar fácilmente esta segunda ventana, navegar de regreso a su artículo original y continuar con su viaje.
Por lo general, los enlaces internos no necesitan abrirse en una nueva ventana, ya que no estás alejando al lector de tu propiedad.
Sin embargo, puede haber casos en los que esto tenga sentido; por ejemplo, cuando se vincula a una documentación de ayuda asociada en un sitio web de software.
Con demasiada frecuencia, hago clic en un enlace y me llevan a un sitio web externo dentro del mismo navegador/ventana, luego hago clic en otro enlace que me lleva a un segundo sitio externo.
De repente, he perdido la percepción de dónde empecé.
Sí, podría presionar el botón Atrás de mi navegador o revisar mi historial de navegación. Pero no estoy haciendo un esfuerzo adicional para encontrar el artículo original si el autor no pensó que era lo suficientemente importante como para que yo me quedara en primer lugar.
Seguir o No seguir
Como propietario de un sitio web, tiene la opción de designar su enlaces como Seguir o Nofollow etiquetando el enlace con un atributo
Todos los demás enlaces son Seguir de forma predeterminada.
El uso de Nofollow le dice a los motores de búsqueda que lo admiten que no asignen ningún valor al enlace en relación con la página en la que se ha incluido. Literalmente significa que no desea que Google siga ese enlace y rastree la página correspondiente.
Vale la pena señalar que Google ha indicado claramente que toma este atributo como un consejo y no como una directiva.
Prácticamente todos sus enlaces internos serán enlaces de seguimiento, pero puede haber circunstancias en las que elija tener enlaces externos Nofollow en su sitio.
También hay atributos para enlaces a contenido pagado, patrocinado o generado por el usuario en los que no puede garantizarlo con confianza ni tener control sobre él.
Ver ¿Debe utilizar enlaces Nofollow, patrocinados o UGC? para obtener más información sobre cuándo usar cada uno.
Agregue enlaces, pero no exagere
Si bien el uso de enlaces internos y externos agrega valor para su audiencia y los motores de búsqueda, como con todo lo relacionado con el SEO, también es importante no exagerar.
De hecho, Google indicó recientemente que tener demasiados enlaces en cualquier página dada puede tener un efecto adverso, ya que diluirá el valor de esos enlaces.
Google usa enlaces para comprender la estructura de un sitio web y, si hay demasiados, puede convertirse en un ruina.
Sin embargo, si ha hecho un trabajo adecuado al revisar su contenido e unir enlaces a otro contenido complementario relevante, debería revelarse una estructura lógica.
Si revisa su contenido y siente que hay demasiados enlaces o enlaces que realmente no agregan valor para su audiencia, reevalúe y edite con eso en mente.
Recordar
Agregar y administrar estratégicamente enlaces internos y externos sigue siendo una actividad importante de SEO.
Los enlaces ayudan a guiar a Google, a otros motores de búsqueda y, en última instancia, a todos los visitantes del sitio web a través de la estructura lógica de un sitio web, destacando las piezas de contenido que se consideran más importantes a medida que avanzan.
Una buena estrategia de vinculación seguirá aproximadamente el recorrido del cliente, respondiendo a las preguntas de los buscadores o elaborando temas con contenido de concientización hasta la conversión a través de enlaces y llamadas a la acción claras.
Tenga siempre en mente la experiencia de su usuario al vincular, y naturalmente también optimizará para la búsqueda.
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
Consultar el artículo en la publicación original
