Automatizaciones SEO útiles para impulsar optimizaciones de comercio electrónico a escala


¿El rápido cambio en las necesidades de los clientes, las tasas de dejación y las carteras de productos es un desafío para su equipo de marketing?

Si está luchando por mantenerse al día con sus crecientes estrategias de SEO, no está solo.

El 15 de septiembre, moderé un Seminario web de Search Engine Journal patrocinado por Contenido de rock y presentado por Dan Taylor, Jefe de Investigación y Desarrollo de SALT.agency y Colaborador VIP aquí en Search Engine Journal.

Dan compartió una serie de estrategias para escalar y hacer crecer su estrategia de SEO empresarial que puede poner a trabajar para su propia organización hoy.

Echa un vistazo a los aspectos más destacados y las conclusiones clave a continuación.

Cómo escalar y hacer crecer su estrategia de SEO técnico empresarial

¿Qué es Edge SEO?

Dentro del alcance más amplio del SEO técnico, SEO de borde utiliza tecnologías sin servidor para ejecutar código a medida que pasa a través de una red de entrega de contenido (CDN). Esto crea un «término medio» de procesos para implementar SEO sin afectar la infraestructura del sitio web.

Al utilizar estas soluciones, los propietarios de sitios web, los equipos de marketing y los no desarrolladores pueden actualizar el contenido e implementar componentes técnicos de SEO con casi un clic y una participación y un costo mínimos de DevOps.

Es esencial mantener al equipo de desarrollo del sitio web involucrado en todas las conversaciones e implementaciones planificadas. Esto asegura que las actualizaciones continúen complementando la base de código existente y planificada y no causen conflictos ni otros errores.

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Automatización de procesos de Edge SEO

Cómo funciona:

Cuando un usuario solicita una URL, normalmente pasará por algún middleware (generalmente un Cloud CDN).

Cloud CDN tendrá versiones en caché del sitio web real desde su servidor o hospedaje de origen.

A través de la CDN, puede ver que esa solicitud proviene de una URL.

Puede utilizar una combinación de cadenas de filtros para recibir una solicitud-respuesta en el cuerpo.

Las cadenas de filtros le permiten implementar diferentes cosas en diferentes etapas.

Aplicaciones y automatizaciones potenciales

Estas aplicaciones están diseñadas para cuando no existe otra alternativa adecuada para su implementación.

La aplicación se define de varias formas, que van desde el tiempo de entrega, el costo de oportunidad, las capacidades de la plataforma o el soporte de otros terceros.

Varias aplicaciones se pueden implementar como una curita mientras la implementación del «código duro» avanza a través de la placa JIRA hasta su realización.

Posibles aplicaciones y automatizaciones de SEO de vanguardia.

Etiquetas de título dinámicas

Con Google ahora reescribe las etiquetas de título, aún debe esforzarse por hacerlos lo mejor posible.

Los CDN son capaces de reescribirlos dinámicamente cuando se les solicite.

De esta manera, está automatizando una posible ventaja competitiva en los SERP.

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Representación de JavaScript

Google admite renderizado dinámico con su navegador Chrome.

Puede controlar qué páginas se están renderizando previamente, lo que significa que no está renderizando previamente o renderizando dinámicamente páginas individuales sobre la marcha.

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Vale la pena explorar el SEO Edge para ayudar …

  • Mejorar el rendimiento técnico.
  • Resuelva problemas técnicos mientras la solución real está en la cola de desarrollo.
  • Mejora la experiencia del usuario.
  • Mejore la recopilación de datos y la visibilidad del uso / rastreabilidad del sitio.

Aquí hay un diagrama de flujo para determinar si debe incluir desarrolladores y otras partes interesadas en sus esfuerzos de SEO de borde.

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Todos los desarrolladores de sus implementaciones tendrán un proceso predefinido.

Aunque desee usar esto para eludir a los desarrolladores, es vital que use procesos de implementación poco comunes y que estén al tanto de lo que está sucediendo.

De lo contrario, puede introducir una cantidad total de errores, que tienen ciertas similitudes, lo que provocará más problemas y más costos de oportunidad en el futuro.

5 aplicaciones y automatizaciones de Edge SEO para comercio electrónico

Sabemos que en el comercio electrónico, todas las industrias tienen estacionalidad.

Aún así, para la mayoría de los sitios de comercio electrónico B2C, el último trimestre del año puede ser enorme en términos de ingresos y presentar la marca a nuevos clientes.

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Esto va más allá de la adquisición de usuarios y debe mezclar la retención de los usuarios existentes. Puede utilizar la automatización para sentar las bases de la experiencia positiva del usuario a escala, para atraer a nuevos usuarios a que regresen.

Esto requiere que cree mensajes precisos y un pronóstico realista (y positivo) de la experiencia del usuario de lo que pueden esperar de su sitio web y de la satisfacción de sus productos. A continuación, se muestran algunas formas de hacerlo.

1. Gestión del tráfico pico y la experiencia del cliente

Durante eventos de ventas importantes o períodos de alto tráfico conocidos como Black Friday y Cyber ​​days, igualar la carga de tráfico y la experiencia del usuario puede ser arduo para algunos sitios web (dependiendo de la pila). Lo último que quieres hacer es brindar una experiencia negativa.

Si bien es posible que los tokens de la sala de espera no mejoren necesariamente su clasificación, puede llevarlos a la mesa como una opción para ayudar a mejorar la conversión y la experiencia en estos tiempos.

2. Modificación de contenido en función de las existencias y el tiempo

Realizar una búsqueda y navegar a la página de un producto requiere esfuerzo del usuario. Por ejemplo, supongamos que navegan a una página agotada.

En ese caso, una experiencia de usuario negativa puede dañar la sesión de este usuario específico y cualquier interacción futura que el usuario pueda tener con la marca.

3. Contenido dinámico: intersticiales

El uso de trabajadores, la implementación de una regla para las páginas de productos (y las páginas de categorías) para presentar una ventana emergente intersticial / no intrusiva basada en la disponibilidad de stock y la hora del día (horas límite de entrega al día siguiente) puede ayudarlo con la conversión y la mejora. experiencia de usuario.

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4. Contenido dinámico: agotado

Los mensajes agotados a menudo pueden hacer que Google trate al PLP como un 404 suave, pero aún así desea que se clasifique.

Con Edge, y según los criterios de la página, la copia de la página y los elementos se pueden modificar para mantener una propuesta de valor para el cliente, una experiencia de usuario positiva, sin el 404-ing suave de la página.

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5. Fichas de sala de espera

Puede construir con Fastly’s Compute @ Edge, lo que han hecho muchas empresas. Además, también puede utilizar Amazon API Gateway, Lambda, DynamoDB y un servicio de token.

Muchos usuarios solicitan las mismas URL, las URL de ventas y las páginas de destino en un período breve para aprovechar los precios bajos y la disponibilidad de stock.

Los usuarios reciben una ficha de sala de espera y se mantienen en el Edge. Esto se actualiza automáticamente y, si el usuario continúa actualizando el dispositivo y el navegador, conservará el mismo token y no realizará múltiples solicitudes al origen.

Una vez permitido, el usuario puede navegar por el sitio web y las solicitudes posteriores van al origen.

Las técnicas de Edge SEO pueden ser métodos efectivos a corto plazo para mejorar el logro de sus objetivos y maximizar la generación de ingresos a partir del tráfico pico de vacaciones.

Con superposiciones y agilidad para cambiar el contenido, puede implementar tácticas de venta cruzada y venta superior.

Conclusiones clave

  • Utilice Edge SEO para automatizar y mejorar los procesos en la gestión de productos (desde una perspectiva de SEO).
  • Las técnicas de Edge SEO pueden ayudarlo a lograr sus objetivos mientras maximiza la generación de ingresos durante los períodos pico de generación de ingresos.
  • Saber dónde y cómo automatizar los procesos lo ayudará a escalar su estrategia de SEO y a brindar un mejor servicio a los clientes individuales incluso a medida que crece.

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[Slides] Cómo escalar y hacer crecer su estrategia de SEO técnico empresarial

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Viktoria Kurpas / Shutterstock
Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, septiembre de 2021





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