8 formas de impulsar el negocio local en mercados competitivos con la búsqueda

Marketing de búsqueda local es clave para cualquier ubicación, pero cuando te enfrentas a un mercado competitivo, es fundamental que tengas estrategias que te ayuden a destacar.

Cuanto más cerca esté el usuario de una ubicación, es más probable que se clasifique. Sin embargo, en áreas más densas, una ubicación enfrentará más competencia.

Al acelerar los esfuerzos en torno a Google My Business (GMB) y la administración de páginas de ubicación, la relevancia y prominencia de una ubicación pueden aumentar la clasificación de una empresa, lo que resulta en una mayor visibilidad local, especialmente en mercados competitivos.

En esta publicación, analizaremos las estrategias para las páginas de ubicación y de GMB para impulsar más negocios locales.

Cómo clasifica Google los resultados locales

Google afirma que «los resultados locales son basado principalmente en la relevancia, la distancia y la prominencia.«

La relevancia es qué tan aplicable es el resultado a lo que alguien está buscando.

Distancia analiza qué tan lejos están los resultados del buscador para el término de ubicación.

La prominencia se refiere a la reputación de una ubicación en su mercado local. Además, tiene en cuenta factores como artículos, enlaces, directorios, recuento de reseñas, puntuación de reseñas y SEO.

Una empresa solo puede tener un impacto directo en la relevancia y la prominencia. La distancia está determinada por el lugar donde se encuentra el usuario y para el que no se puede optimizar.

Maximización de Google My Business en mercados competitivos

Tener una lista exitosa en GMB requiere aprovechar todas las diferentes capacidades y características que se ofrecen. Maximizar el uso de cada uno permitirá que su negocio aumente su presencia en su mercado local.

Consulte estas oportunidades para mejorar sus listados locales.

1. Perfiles

Google recomienda que sus perfiles sean «precisa, completa y atractiva.«

Empiece por ceder al Información pestaña dentro de su perfil de GMB. Aproveche todas las diferentes funciones de esta sección.

Todos Atributos debe actualizarse para que la lista refleje sus operaciones comerciales actuales.

Captura de pantalla de Google My Business, octubre de 2021

Asegúrese de agregar también enlaces a su sitio web, para reservas, su menú o incluso citas.

Las horas de funcionamiento también se encuentran dentro de esta pestaña y es fundamental mantener las horas precisas todos los días del año.

Horarios especiales también se puede agregar para días festivos, eventos o durante un período de tiempo específico. Asegúrese de revisar y actualizar regularmente sus listados para que sigan siendo precisos, completos y atractivos.

2. Publicaciones de Google

Otra forma de hacer que su perfil sea más atractivo es a través de Publicaciones de Google.

Las publicaciones son una excelente manera de mantener sus listados actualizados y promover las ofertas clave. También es una forma de que una empresa comparta una actualización rápida.

El contenido de Google Post también puede afectar las clasificaciones. Por ejemplo, si la consulta de un buscador es para «depilación con cera experta», Google observará el contenido de su lista y aprovechará el contenido de Google Post.

Como se ve en el ejemplo a continuación, esos resultados están «relacionados con su búsqueda» y, por lo tanto, esa ubicación se muestra como el resultado principal.

Captura de pantalla de la búsqueda de [expert wax grooming], Octubre de 2021

Para obtener más detalles sobre las publicaciones de Google, puede revisar Cómo crear publicaciones de Google My Business que obtengan resultados.

3. Reseñas

Las reseñas tienden a ser un área pasada por alto de GMB, pero Google establece claramente en su descripción de prominencia que «el recuento de reseñas de Google y la puntuación de las reseñas influyen en el ranking de búsqueda local».

Mantener una puntuación lo más alta posible será clave al mismo tiempo que se busca aumentar el volumen de reseñas. Cuantas más reseñas tenga, mejor será el rendimiento de su anuncio.

Pero, ¿cuántos se basarán en su competencia? Mire el volumen de reseñas y los puntajes de su competidor para obtener una línea de base de dónde debería estar su ubicación.

Recibir revisiones de manera constante es fundamental. La implementación de una estrategia para solicitar revisiones puede ser útil para aumentar los volúmenes y las puntuaciones de las revisiones.

Google tiene una forma de creando una URL corta para compartir con los clientes para dejar una reseña. No solo desea recibir reseñas, sino que también desea responder.

Como Estados de Google,

“Cuando responde a las reseñas, demuestra que valora a sus clientes y sus comentarios. Las opiniones positivas y de alta calidad de sus clientes pueden mejorar la visibilidad de su empresa y aumentar la probabilidad de que un comprador visite su ubicación «.

Dejar una respuesta atractiva de alta calidad que sea única para cada cliente es el mejor enfoque.

4. Fotos y videos de alta calidad

Fotos y los videos son una excelente manera de hacer que su perfil sea más atractivo y permitirle al cliente saber qué esperar cuando visite su ubicación. Las fotos que coincidan con la consulta de un producto o servicio ayudarán a que una lista se destaque también.

Agregar fotos de nuevos elementos de menú, proyectos completados, elementos a la venta, el diseño de su tienda o el escaparate aumentará la participación del usuario con su perfil.

Agregue constantemente nuevas fotos para mantener su perfil fresco y atractivo.

Maximizar las páginas de ubicación en mercados competitivos

Las páginas de ubicación son fundamentales para cualquier estrategia de búsqueda local, pero la forma en que se presenta y estructura la información determinará su rendimiento en Google. Aquí es donde la prominencia se tiene en cuenta en gran medida.

Google afirma: «La prominencia también se basa en la información que Google tiene sobre una empresa, de toda la web, como enlaces, artículos y directorios».

Además, «su posición en los resultados web también es un factor, por lo que se aplican las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO)».

Muchas páginas de ubicación normalmente solo contienen el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, el horario de atención y una breve descripción con una foto de archivo.

Al incluir las estrategias a continuación, permitirá que su ubicación se destaque en un mercado concurrido y competitivo.

5. Contenido hiperlocal

El contenido hiperlocal es una excelente manera de crear contenido único que se destaca localmente. Y no tiene que crear contenido largo y que requiera mucho tiempo. El contenido de una página de ubicación a menudo puede ser estándar o más bien genérico.

Al tomar los siguientes dos enfoques diferentes, puede resaltar lo que es único sobre cualquier cosa fuera de la ubicación y lo que es exclusivamente específico para el interior de la ubicación.

Las ideas de contenido externo podrían incluir la mención de vecindarios específicos, carreteras cercanas, escuelas o universidades, museos, estadios u otros puntos de referencia clave.

Las ideas de contenido interno podrían incluir cualquier evento o promoción que se ofrezca específicamente en esa ubicación, como una noche para niños, una oferta de matiné, televisores para un gran juego o programa, música en vivo, incluso una lista de miembros del personal que trabajan allí con biografías y cualquier otro. información que hace que esa ubicación sea única.

Esto permite que una página proporcione contenido atractivo que ayuda a aumentar la relevancia y la prominencia.

6. Marcado de esquema

Otra gran táctica de SEO para implementar es marcado de esquema. Al agregar marcado de esquema a una página de ubicación, permite que los microdatos se incluyan en un fragmento enriquecido ya que «agrega contexto y muestra los atributos que le encantan a Google».

Estos fragmentos ayudan a que una empresa se destaque de forma más destacada en las SERP.

Schema Markup no es un factor de clasificación, sino una táctica sensata para hacer que su página de ubicación sea más prominente.

Si sus enlaces se destacan más en las SERP y generan más participación, eso podría afectar su clasificación como resultado, ya que el resultado también se vuelve más relevante.

7. Señales de enlace

Los enlaces son clave para cualquier estrategia de SEO. Los enlaces a la página de su ubicación desde otro sitio pasan Rango de página.

La cantidad de enlaces de calidad a su sitio desde otros determinará qué tan relevante es una ubicación. La creación de citas a través de varios directorios ha sido una forma coherente de crear enlaces relevantes para el SEO local.

El enfoque también debe estar en la construcción de enlaces locales a través de un sitio que se considere una autoridad local, como un periódico local, la cámara de comercio de la ciudad o el sitio web de la ciudad.

8. Principales elementos vitales de la Web

Con una importante actualización reciente de Google, Core Web Vitals ahora es un factor de clasificación. Las empresas deben buscar optimizar la experiencia de su página.

Google proporciona una herramienta para ver el rendimiento de la página y luego puede actuar sobre cualquier cosa que esté afectando su rendimiento de Core Web Vitals.

En algunos mercados muy competitivos, es posible que las empresas no sigan Reglas de GMB. El relleno de palabras clave en el nombre de una empresa es la táctica más común utilizada que va en contra de las reglas.

Si ve una empresa local que no sigue las reglas, puede denunciarla a Google: esto es lo que puedes hacer.

Al optimizar sus listados de GMB y páginas de ubicación, su empresa puede esperar generar más negocios a nivel local.

Al comprender cómo la relevancia, la distancia y la prominencia influyen en un resultado, puede elaborar estrategias de manera más efectiva sobre cómo afectar la clasificación.

Cuanto más pueda hacer bien y más exclusivo pueda hacer sus esfuerzos de marketing local, más probabilidades tendrá de clasificarse localmente en un mercado altamente competitivo.

Más recursos:

Imagen destacada: Sammby / Shutterstock