5 tácticas navideñas de marketing en Internet para comenzar ahora mismo


Sucede todos los años: las vacaciones se nos acercan sigilosamente.

Ya sea que termine luchando por encontrar el regalo adecuado para alguien o apresurándose para asegurarse de que los productos perfectos que vende terminen frente a los compradores, debe aprovechar al máximo el tiempo disponible.

Entonces, si aún no ha comenzado a comprar, comience.

Y si aún no ha implementado sus estrategias de marketing navideño, es hora de priorizar y ponerse manos a la obra.

Después de todo, las vacaciones comienzan básicamente el 26 de noviembre. Esto significa que para entonces debe tener sus estrategias en su lugar para poder ajustar, probar y concentrarse en cumplir con los pedidos.

La limitación del SEO

enero es el momento de empezar a planificar grandes estrategias de palabras clave para las fiestas de ese año.

El SEO lleva tiempo. Si lo necesitas desarrollar backlinks y crear contenido para asegurar clasificaciones, es probable que ya sea hora de comenzar a planificar y elaborar estrategias de SEO para la temporada 2022.

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Eso no significa que toda esperanza esté perdida.

Hay estrategias (incluidas las orgánicas) que aún pueden ayudarlo a aprovechar al máximo este año, incluso cuando quedan pocas semanas para el inicio de las vacaciones.

Aquí hay cinco tácticas principales para ayudarlo a aprovechar al máximo la temporada navideña de 2021.

Táctica de marketing navideño 1: ofertas

Este es un obsequio de Google para los propietarios de empresas que están activos con sus Fichas de Google My Business. Brodie Clark detectó por primera vez un cambio en los resultados de la búsqueda local que incluye ofertas en los resultados del mapa.

Hay una serie de buenas razones para agregar publicaciones de ofertas en Google My Business, pero hasta este cambio, gran parte del beneficio giraba en torno a las consultas de marca.

Ahora, las publicaciones generarán información adicional en el resultado de su mapa, lo cual es especialmente importante para el SEO local.

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Es probable que ayude en la clasificación aumentando la relevancia de los términos en las ofertas, así como mejorando las tasas de clics.

Esta función se implementó recientemente y, como tal, es probable que muchos de sus competidores aún no se hayan dado cuenta.

Podría sugerir establecer fechas de inicio más cercanas al Black Friday, para que no se active con anticipación, no es necesario que revele la táctica todavía.

Para configurarlos, dirígete a Google My Business, crea una publicación y selecciona:

(*5*)Captura de pantalla de Google My Business, octubre de 2021

Y crea tu oferta.

Táctica de marketing navideño 2: reutilice sus páginas

Si ofrece un Black Friday u otra venta navideña, haga que la página sea siempre verde.

Lo que quiero decir con esto es que si tiene ventas navideñas regulares, siempre desea alojar la actual en la misma URL que la anterior.

Hay algunas formas diferentes de manipular esto, dependiendo de cuántas vacaciones necesite alojar páginas de destino.

Puede alojar todas las ventas en la misma URL (por ejemplo, dominio.com/ventas/), ventas diferentes como URL diferentes (por ejemplo, dominio.com/friday-negro/), etc.

Para tener una idea del beneficio más simple, echemos un vistazo a la página del Black Friday de Amazon:

ahrefs para Amazon Black FridayCaptura de pantalla de Ahrefs, octubre de 2021

Lo alojan en la misma URL cada año y ahora se benefician de eso. Cuando comience su próxima venta, tendrán una página sólida y relevante.

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Como se señaló anteriormente, puede tener una página para cada día festivo o solo una página que se centre en la dominante para su negocio.

Si desea mantener sus ofertas anteriores en línea por cualquier motivo, simplemente puede moverlas a una nueva subpágina.

Por ejemplo, si fuera Amazon, podría alojar el año pasado en:

https://www.amazon.ca/blackfriday/2020

Táctica de marketing navideño 3: Céntrese en las funciones de SERP

Puede haber consultas que desee pero no puede realizar. Consultas que están demasiado lejos de su categoría de peso (es hora de comenzar en 2022, ¿verdad?).

Para algunas de estas consultas, hará bien en centrarse en Características SERP y piense fuera de la caja sobre cómo apuntar a ellos.

Por ejemplo, la clasificación de «cod vanguard» te enfrentará a los desarrolladores del juego, y «buy cod vanguard» te enfrentará a sitios como Microsoft y Playstation.

Puede que le vaya bien con los resultados locales si puede superar a sitios como Best Buy.

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O bien, puede orientar sus anuncios a áreas de los resultados de búsqueda que estén menos enfocadas.

Igual que:

COD Vanguard SERPCaptura de pantalla de la búsqueda de [cod vanguard], Octubre de 2021

Cada uno de los recuadros rojos representa una oportunidad.

Crear videos. Concéntrese en Twitter y Google News. Cada consulta es diferente.

Piense en cómo las personas están refinando sus consultas y diríjase a ellas.

Si se está enfocando en un área como el ejemplo anterior, piense en quién es su audiencia y haga lo que quiera.

Por ejemplo, son las vacaciones y muchos de los videos sobre este juego son solo avances y jugadas.

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Eso está bien por ahora, pero a finales de noviembre y diciembre, serán los padres los que quieran comprar el juego como regalo. Un video centrado en la calificación con ejemplos de cómo se obtuvo y para quién es apropiado podría ser un mejor enfoque.

Después de todo, no está tratando de ganarse a la persona que quiere el regalo, ya lo quiere.

Estás tratando de proporcionar contenido y contexto para el obsequio.

Consejo extra: Para un escenario como este, en el que en realidad le está haciendo saber a la persona que no quiere darle el juego a su hijo de 8 años, es posible que desee crear una página en su sitio para dirigirlo. Aquí es donde puedes revisar algunos de los juegos populares según este criterio y ofrecerles sugerencias, así como un enlace a la página donde pueden comprar el juego.

Táctica de marketing navideño 4: Tendencias

Como notamos con la adición de la funcionalidad de ofertas anterior, Google parece estar ofreciendo algunas herramientas útiles para los especialistas en marketing en esta temporada navideña.

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Otra característica nueva requiere una táctica De lo que he hablado anteriormente – prestando atención a los términos que están de moda para las vacaciones – y lo hace aún más fácil.

Hasta hace poco, tenía que mirar los datos de sus palabras clave para extrapolar esta información:

Tendencias 2020 del planificador de palabras clave de GoogleCaptura de pantalla de Google Keyword Planner Trends, octubre de 2021

Si bien aún querrá hacer esto, Google ahora le muestra a las personas cómo las consultas individuales están en tendencia durante los últimos 3 meses:

Tendencias de Google Keyword Planner 2021Captura de pantalla de Google Keyword Planner Trends, octubre de 2021

Todavía puedes mirar atrás y recomiendo usar Tendencias de Google también, pero es genial poder ver lo que está pasando en este momento.

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Táctica de marketing navideña 5: anuncios

Los presupuestos pueden ser ajustados, pero realmente se necesita dinero para ganar dinero.

Cuando las personas piensan en Google Ads o Microsoft Advertising, generalmente piensan en términos de anuncios de búsqueda, que pueden resultar costosos.

Si tiene un presupuesto limitado, todavía hay un lugar para usted en los anuncios a través de la Red de Display. A saber: remarketing.

Hay dos ángulos que puede tomar en esto (y recomiendo ambos, si puede manejarlo).

El primero es remarketing simple. Pones tus anuncios frente a las personas que han visitado tu sitio.

Mejor aún, centre sus anuncios en la sección del sitio en el que han estado (quiero decir, estaba buscando COD Vanguard, no un lavavajillas nuevo, ¡Walmart!).

Es de bajo costo y una excelente manera de enviar sus mensajes de vacaciones a las personas que han estado en su sitio.

Empiece ahora para que su audiencia se incremente.

Además, en mi opinión, uno de los héroes olvidados del remarketing es Listas de clientes. Sube tus listas de clientes a Google y utiliza el remarketing para ellos. También puede ampliar esta lista mediante el remarketing a personas similares a las de sus listas / audiencias.

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Use esto en combinación con su campañas de correo electrónico para asegurarse de que sus mensajes navideños lleguen a su audiencia en múltiples puntos de contacto.

Al igual que el remarketing tradicional, generalmente es bastante asequible porque presenta su oferta navideña a personas que ya están familiarizadas con usted.

Felices vacaciones

La información anterior está destinada a utilizarse junto con otras estrategias que, con suerte, estás implementando y sobre las que estás leyendo aquí en Search Engine Journal.

Es el momento de poner todo en orden, ya que hay mucho por hacer y necesitará tiempo para probar estas estrategias y fusionarlas con otras.

Y recuerde, tan pronto como terminen las vacaciones, será el momento de comenzar a planificar para 2022.

Después de todo, cada estrategia se ve amplificada por el éxito de otras. Sabrá más y tendrá el impulso para comenzar a obtener términos más importantes y trabajar con audiencias más grandes.

Más recursos:

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Imagen destacada: Jemastock / Shutterstock





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