4 consejos para medir el reconocimiento de su marca en la Búsqueda de Google

Está claro que un enfoque aislado no gana el juego del marketing online. Todos estamos en la misma búsqueda para atraer nuevos ojos y retener clientes leales, después de todo.

Sin embargo, a menos que venda productos en línea o genere clientes potenciales, puede ser complicado mostrar lo que el marketing digital y la publicidad en su conjunto están aportando.

También puede llevar bastante tiempo demostrar el valor de sus esfuerzos.

Medir el reconocimiento de su marca en línea a lo largo del tiempo es una excelente manera de demostrar que sus esfuerzos deberían valer la pena mantener el rumbo.

Este también puede ser un ejercicio valioso en un cambio de marca, ya que puede ayudarlo a comprender qué tan bien el público en línea ha entendido y aceptado su transición, a través de búsquedas en la web y menciones de su marca.

Hay muchas herramientas y métodos para ayudarlo a evaluar qué tan bien está resonando su marca y qué potencial aumento puede estar experimentando.

En esta columna, encontrará sugerencias útiles sobre cuatro elementos que debe incluir en su medición de Brand Lift.

Lo mejor de todo es que cada uno de estos requiere solo herramientas gratis es posible que ya lo utilice para otras partes de su estrategia de marketing digital.

1. ¿Cuál es tu marca?

Que hace la gente Realmente ¿te llamo? La razón por la que pregunto es que lo que usted se llama a sí mismo como organización puede no ser lo que buscan sus clientes.

Esto sucede a menudo cuando el público abrevia su marca para mayor facilidad. Por ejemplo, usted es el Sistema de Salud de la Universidad Estatal de Tennessee Central, pero el público lo llama «Tenn-Med».

Este es un ejemplo ficticio pero aun así, sucede.

Para ayudar a tener una idea de cuál puede ser la percepción de su marca y las marcas de la competencia para el público, nos trasladamos a Google Planificador de palabras clave.

Aquí, aplicamos nuestro nombre organizacional. Esta herramienta luego devolverá resultados de búsqueda populares que rodean el nombre de nuestra organización.

Esta puede ser una excelente manera de ver las búsquedas en línea de variaciones de nombre, así como las búsquedas de «marca + palabra clave» que se están produciendo.

Esto le permite comprender qué temas asocia el público en línea con su marca.

Captura de pantalla de Google Ads, noviembre de 2021

Esto le dará una idea del volumen de búsqueda en torno a su marca, variaciones y subtemas.

Más importante aún, obtenemos información sobre las tendencias de búsqueda porcentuales de tres meses y año tras año.

Para obtener una visión más profunda de las tendencias de búsqueda históricas, tiene la capacidad de establecer un rango de fechas de varios años y realizar una exportación de hoja de cálculo.

Captura de pantalla de Microsoft Excel, noviembre de 2021

Este tipo de análisis puede ser útil para comprender la transición del volumen de búsqueda para cambios de marca, así como cualquier estacionalidad que pueda estar ocurriendo.

2. Evaluación de tendencias

Ahora que te has identificado cómo busca el público para su marca, puede utilizar esta palabra clave de marca y las variaciones de la marca en Tendencias de Google para comprender las tendencias de popularidad a lo largo del tiempo.

Captura de pantalla de Tendencias de Google, noviembre de 2021

Captura de pantalla de Tendencias de Google, noviembre de 2021

Aquí, los beneficios radican en ver un historial gráfico de las tendencias de búsqueda relacionadas con su marca. Google también proporcionará marcas similares.

Una cualidad única de pasar Tendencias de Google es la capacidad de medir el volumen de búsqueda de marcas por estado o región.

Si bien uno puede confiar en Google Analytics para obtener esta información, es posible que no sepa si el tráfico generalmente ingresa a través del canal directo o del canal de búsqueda orgánica.

3. Comportamiento SERP

Hasta este punto, hemos podido medir cómo los usuarios web buscan su marca, así como la frecuencia con la que lo buscan.

Tu próxima parada es Consola de búsqueda de Google.

Captura de pantalla de Google Search Console, noviembre de 2021

Dentro de la sección Resultados de la búsqueda, tenemos la capacidad de volver a ver las búsquedas relacionadas con la marca que realizan los usuarios de la web, pero ahora podemos ver la frecuencia con la que nuestro listado obtiene clics.

Tenga en cuenta que los usuarios también pueden hacer clic en un Lista local de Google dependiendo de la proximidad a una ubicación de ladrillo y mortero aplicable.

Mientras observa las tasas de clics de los términos de variación de la marca y la marca, también tiene la capacidad de observar la clasificación de las frases de palabras clave y la comparación «dentro del tiempo».

4. Porcentaje de impresiones de marca de búsqueda pagada

Hemos analizado detenidamente la exposición de la marca de búsqueda orgánica, dónde aparece y cuándo los usuarios eligen hacer clic en su lista orgánica.

Sin embargo, en industrias competitivas, no es infrecuente que la competencia para pujar por su marca y variaciones de nombre en un intento de atraer los clics en el sitio web para el tráfico que originalmente estaba destinado a su sitio.

Una forma de ir un camino por delante de esto es dedicar una parte de su presupuesto de búsqueda paga a pujar solo por el nombre de su marca y variaciones y errores ortográficos similares.

Una vez que esta campaña se haya ejecutado durante unos meses, tendrá una idea de la frecuencia con la que domina la parte superior de la página para los términos de su marca.

Esto también arrojará luz sobre lo que otros competidores tienen en el tráfico de su marca.

El porcentaje de impresiones es importante aquí, pero también lo son el porcentaje de impresiones de la parte superior de la página y el porcentaje completo de impresiones de la parte superior de la página. Estas dos últimas tasas muestran no solo que se mostró su anuncio, sino que también pudo clasificar en la posición número uno en la parte superior de la página o, al menos, que se muestra en la parte superior de la página.

Las ofertas de marcas de la competencia pueden convertirse en una pendiente resbaladiza, ya que es posible que quieran quitarle tráfico, pero pueden estar pagando para atender sus consultas de servicio al cliente.

La clave aquí es proporcionar suficiente presupuesto con la dedicación de un costo por clic lo suficientemente grande como para mostrarlo en la mayoría de las búsquedas relacionadas con la marca y lograr una ubicación en la parte superior de la página.

Invierta en su marca

Si hay algo con lo que muchos de nosotros nos consumimos en el marketing de búsqueda, es exposición de búsqueda sin marca. Nuestras mentes recorren listas interminables de investigación de palabras clave y estructuras de licitación optimizadas para atraer a los buscadores relevantes de productos y servicios.

Su marca en el marketing de búsqueda es definitivamente un área que merece especial atención.

Es o debería ser un espacio «propio» en su estrategia de marketing; un camino claro para aquellos buscadores que ha trabajado arduamente para lograr a lo largo de toda su estrategia de marketing y que probablemente regresen a usted desde un punto de vista multicanal.

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