El mayor error que veo que cometen los novatos en SEO es lo que yo llamo la «búsqueda del camino correcto».
Los apasionados profesionales de SEO novatos, ebrios con visiones del posible tráfico, ventas y dinero que deberían seguir una clasificación número uno para una palabra clave de alto valor, pasan horas haciendo ingeniería inversa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda en busca de una fórmula mágica que impulse sus resultados. sitio a la cima.
La industria del SEO está llena de personalidades que requieren validación.
Estas personalidades tienen que «tener razón».
El problema es que, en nuestra industria, no siempre es posible saber quién tiene la razón.
De hecho, me atrevería a decir que hay más de una forma de tener razón, y muchas formas de equivocarse, cuando se trata de SEO.
Entonces, cuando los nuevos en la industria buscan consejo en sus pares establecidos, a menudo se les presentan puntos de vista aparentemente contradictorios en los que todas las partes piensan que su camino es el camino «correcto».
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Y en muchos casos, su camino puede ser el correcto.
Pero por lo general no es el solamente camino.
Aquí hay tres consejos que todo principiante y posible cliente de SEO debe prestar atención.
1. Qué hace que un sitio sea de «calidad»
Recientemente, tuve una interacción en Twitter con un lector que pensó que Google estaba haciendo un mal trabajo al clasificar los sitios con información de la más alta calidad.
Argumenté que, si bien ciertamente hay muchos ejemplos flagrantes de clasificación de un sitio por parte de Google que no tiene sentido para una consulta específica, lo hacen bien con más frecuencia de lo que lo hacen mal.
En la discusión, el lector afirmó que Google debería poder determinar la mejor información sobre un tema y clasificar ese sitio en la parte superior.
La mayoría de las veces lo hacen.
Pero si su sitio no se clasifica para la consulta deseada y crees que tu contenido es mejor que el ranking, entonces es fácil decir que Google se equivocó.
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Recientemente, Google John Mueller tuiteó que cuando se mira la calidad, los webmasters deben mirar todo su sitio, no solo las páginas que no están clasificadas o no están indexadas.
En otras palabras, no se trata solo de la página que apunta a la palabra clave de dinero para la que desea clasificar.
Creando contenido de calidad para todo el sitio es imprescindible la clasificación, especialmente para las palabras clave competitivas.
Ya no vivimos en un mundo donde las páginas de entrada específicas que siguen una fórmula de ingeniería inversa darán como resultado clasificaciones para palabras clave competitivas.
Es como el viejo dicho: una marea alta hace que todos los barcos floten.
El contenido de calidad en todo un sitio aumenta el valor de todas las páginas.
Pero la calidad es algo subjetiva.
Como dije en esa interacción reciente de Twitter, es arduo saber cuál es el sitio de mejor calidad para un tema específico.
Google hace esta determinación algorítmicamente.
Pero eso algoritmo tiene en cuenta décadas de datos, así como miles de millones de búsquedas cada semana.
Son bastante buenos para determinar qué aspecto tiene la calidad.
Mi mejor consejo es dedicar el mayor tiempo posible a comprender lo que buscan sus prospectos y luego proporcionárselo.
Puedes mirar Pautas de calificación de Google para comprender un poco lo que Google considera calidad.
Pero al final del día, si trabajas para convertirte en la mejor respuesta a las preguntas de tus prospectos, también terminarás clasificando bastante bien.
2. No gastamos lo suficiente en contenido
Cuando vendo un sitio, la mayoría de los clientes potenciales están muy preocupados por la detalles técnicos del sitio, asumiendo que esos son los que llevará más tiempo implementar.
No hemos tenido un sitio que se pierda la fecha de lanzamiento propuesta debido a problemas técnicos, bueno … nunca.
Pero hemos tenido sitios que perdieron sus fechas de lanzamiento porque el contenido no estaba listo.
La mayoría de la gente asume que ellos mismos podrán escribir el contenido de su sitio.
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Después de todo, conocen su empresa y sus productos mejor que nadie.
Pero como puedo atestiguar, escribir una copia para su propio sitio es infinitamente más arduo de lo que parece.
Cuando se trata de SEO y conversiones, el contenido es posiblemente el componente más importante del sitio.
Entonces, ¿por qué tantos propietarios de sitios hacen que el contenido sea una ocurrencia tardía?
Creo que tiene que ver con el hecho de que no pensamos correctamente en el contenido.
La mayoría de los propietarios de sitios piensan que simplemente publicarán algo, tal vez algo que tengan en sus folletos impresos.
Y cuando se trata de contenido nuevo y fresco, bueno, se necesita tiempo y recursos para mantenerlo.
La web está llena de sitios con blogs que no se han actualizado en meses o incluso años.
Es fácil pensar que podrás seguir agregando contenido fresco a su sitio.
Pero sin un plan y los recursos adecuados, la mayoría de los sitios no pueden agregar mucho contenido después del lanzamiento inicial.
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3. Deje de obsesionarse con sus competidores
Muchos novatos, e incluso expertos en marketing de motores de búsqueda, pasan horas analizar los sitios que se clasifican por encima de los suyos en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Es importante comprender qué se clasifica y qué no se clasifica.
Pero es contraproducente obsesionarse con la competencia.
Incluso los profesionales de SEO más experimentados tendrán problemas para identificar exactamente por qué un sitio se clasifica por encima de otro.
Entrar en la maleza de Análisis competitivo suele ser un esfuerzo infructuoso y frustrante.
Es más productivo dedicar ese tiempo a crear contenido de calidad que responda a las preguntas de su cliente potencial.
He visto a propietarios de sitios ver a sus competidores hacer algo que, francamente, perjudica sus resultados de SEO, pero debido a que el competidor tiene una clasificación alta para una palabra clave, el propietario del sitio copia las tácticas con un efecto desastroso.
Hay cientos, si no miles, de variables que utiliza Google para clasificar los sitios. Esas variables, así como su ponderación, cambian todo el tiempo.
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Y es muy probable que su competidor esté más perdido que usted.
Siempre es mejor trabajar para mejorar su propio sitio, en lugar de obsesionarse con lo que hacen sus competidores.
Claro, echa un vistazo a sus cosas. Pero es importante darse cuenta de que probablemente no sepan nada diferente a usted.
Tampoco han encontrado la bala mágica.
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Imagen destacada: P_Art / Shutterstock
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