En una sociedad impulsada por las redes sociales disponibles al alcance de la mano a la velocidad del rayo del mundo, todos están conectados.
Confianza en los principales medios de comunicación ha alcanzado un mínimo histórico; de hecho, las marcas se encuentran ahora entre las fuentes más confiables de información.
Las conexiones genuinas son esenciales, y el respaldo de las celebridades en las redes sociales ha demostrado ser una excelente manera para que las marcas establezcan esas conexiones.
La gente quiere ver un rostro, una personalidad, algo con lo que puedan identificarse. En esta publicación, puede ver 10 ejemplos de esta táctica de marketing en acción. Pero primero, ¿cómo funciona el respaldo de las celebridades?
Por qué es importante el respaldo de celebridades
Si eres una marca con los tiempos, estás usando el respaldo de celebridades para promocionar tu negocio.
No estoy bromeando – 75% de los especialistas en marketing utilizan influencers como herramienta de marketing, y el 43% planea aumentar el gasto en esta forma de publicidad.
El marketing ha ido más allá de los comerciales. Si bien siguen siendo populares, las plataformas de redes sociales están aumentando como la principal forma de promover su negocio.
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Los videos de YouTube y las promociones de celebridades en plataformas como Twitter e Instagram han tenido un impacto masivo en los artículos promocionados.
Las celebridades y las marcas que se unen pueden ver grandes victorias.
¿Qué hace que el respaldo de una celebridad funcione?
Las reglas para hacer que un respaldo funcione son bastante simples: elija una asociación que tenga sentido y asegúrese de nunca insultar el producto que se respalda.
Si bien esto puede parecer simple, no todos han podido seguirlo.
Cuando Lebron James se asoció con Samsung en 2014 para promocionar el nuevo Samsung Galaxy Note III, por ejemplo, un tweet no tan meditado hizo que las cosas fueran cuesta debajo.
Lebron se quejó su nuevo teléfono borrándose y reiniciando.
Captura de pantalla de Twitter.com, julio de 2021
Aún así, cuando los patrocinios de celebridades funcionan, funcionan bien.
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Para conocer algunas de las campañas más exitosas que las empresas han lanzado con celebridades, siga leyendo a continuación.
1. Travis Scott y McDonald’s
Cuando McDonald’s se asoció con el rapero estadounidense Travis Scott en septiembre de 2020, no tenían idea de lo que les esperaba. La comida que se les ocurrió, llamada «The Travis Scott», fue tan popular que logró crear escasez de suministro dondequiera que se lanzara.
Eso no significa que haya sido una mala idea. La comida no solo se convirtió en uno de los elementos del menú más vendidos de la cadena, sino que Travis Scott también vio una oportunidad de ganar.
Forbes estimó que ganó aproximadamente $ 20 millones combinado a través de la promoción y la venta de productos. Ese no es un mal número.
El Travis Scott fue la primera vez que McDonald’s adjuntó el nombre de una celebridad a uno de sus productos.
Yo diría que fue una buena idea, ¿no?
2. Amy Schumer y Tampax
La comediante y actriz de stand-up Amy Schumer tenía una misión cuando unió fuerzas con Tampax en julio de 2020. Juntos, educarían a otros sobre un tema importante, aunque un poco tabú socialmente, los períodos.
La marca de tampones lanzó una serie de videos de YouTube en los que Amy Schumer hablaba sobre salud e higiene personal. Conocida por su humor directo, estos videos no son diferentes.
Al mismo tiempo, logran parecer sinceros con un mensaje personal.
“No Shame In Our Tampax Game”, junto con muchos otros, atravesó un punto crítico: no hay razón para avergonzarse de una función corporal normal.
La campaña tuvo un gran éxito ya que se volvió viral en las redes sociales. ¿Quién diría que la educación sobre un tema delicado podría ser tan entretenida?
3. Snoop Dogg y Corona
Cuando el famoso rapero Snoop Dogg se emparejó con Corona en agosto de 2020, fue a lo grande o largarse a casa.
Un anuncio protagonizado por Snoop Dogg, también con el rapero puertorriqueño Bad Bunny, se mostró durante los Globos de Oro. Ante los ojos de quienes lo sintonizaban de todo el país, el rapero siguió siendo icónico con disfraces asesinos y un teléfono concha de moda y extraño.
Snoop Dogg hizo hazlo a lo grande con este respaldo. Se ganó un pulcro $ 10 millones para el trato, no está nada mal para un comercial.
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Un músico talentoso que ha tenido muchos nombres, Snoop Dogg se hizo aún más un nombre tanto para él como para Corona con este.
4. Ryan Reynolds y Mint Mobile
El reconocido actor y productor de cine Ryan Reynolds fue noticia cuando él y Mint Mobile se involucraron. Comenzó asociándose con Mint Mobile y luego, en noviembre de 2019, compró toda la empresa.
Sí, Ryan Reynolds ahora es dueño de Mint Mobile. La celebridad ha abrazado completamente el respaldo a la compañía, diciendo en el sitio web oficial de la empresa,
“Mientras todos los demás titán de la tecnología están persiguiendo cohetes, arrinconaré el sector inalámbrico económico. Como la mayoría de las personas, solo uso cohetes de 10 a 12 veces al año, pero uso mi servicio móvil todos los días «.
Entonces, ¿cómo va eso?
Muy bien. Mint Mobile, una empresa de cuatro años, ha experimentado un tremendo crecimiento en los últimos tres años: sus ingresos se han visto impulsados por 50.000%.
5. Jon Lovitz y Playology
Aquí, hemos llegado a la entrada más adorable de esta lista. Aunque puede ser raro que las compañías de mascotas se asocien con celebridades, Jon Lovitz y Playology lo hicieron fantásticamente.
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Playology fabrica juguetes para perros mayores, y el actor Jon Lovitz es más conocido por su tiempo en Saturday Night Live.
Trabajando juntos, los dos en septiembre de 2020 lograron una combinación ganadora de hilaridad y ternura que se ganó el corazón del público.
Es Internet, todos sabemos que los perros y el humor van de la mano: Jon Lovitz y Playology mostraron la gran ventaja de eso.
6. Shaquille O’Neal y Papa John’s
Shaquille O’Neal lo ha hecho todo. Un ex jugador de baloncesto profesional, rapero y analista deportivo en el programa de televisión de TNT Inside the NBA, ciertamente tiene una cartera completa.
Ahora ese portafolio incluye pizza. En junio de 2020, Shaquille O’Neal se asoció con la cadena de pizzas Papa John’s para crear una pizza especial: la pizza Shaq-a-Roni que O’Neal presentó él mismo.
La pizza personalizada fue un gran éxito, vendiendo más de 3 millones unidades y recaudar 3 millones de dólares para organizaciones benéficas dentro de los dos meses durante el verano. La pizza Shaq-a-Roni proporcionó muchas fiestas de pizza en casa.
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Tampoco termina ahí. Siguiendo de cerca los pasos de Ryan Reynold, Shaquille O’Neal también quería involucrarse en el negocio. A partir de ahora, es miembro de la junta directiva de Papa John’s. Un deportista y un hombre de negocios.
7. Chrissy Teigen y delantal azul
Chrissy Teigen, conocida no solo por su presencia como modelo y televisión, sino también por sus divertidos tweets, decidió que quería expandir aún más sus horizontes.
Escribió un libro de cocina y, justo antes de su lanzamiento, utilizó un exitoso respaldo de Blue Apron para promocionarlo.
Un servicio de kit de comida a domicilio con la opción única de agregar un maridaje de vinos, Blue Apron confió en el humor en contacto de Chrissy Teigen para su marca de celebridades.
Las propias recetas hechas a mano de Teigen se presentaron durante un período de tiempo en junio de 2018. No fue difícil para ella correr la voz, ya que la modelo ya era famosa por publicar hermosas imágenes de su comida con frecuencia en Instagram.
8. Patrick Stewart y Mark Hamill y Uber Eats
Era un rival entre las estrellas mientras viajaban por las estrellas.
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Patrick Stewart, famoso por su papel del Capitán Jean-Luc Picard en la serie de ciencia ficción Star Trek, se enfrentó al actor de Star Wars Mark Hamill en septiembre de 2020. ¿Quién creó la campaña? Era una empresa que ya era tendencia y que experimentó un aumento legendario en 2020: Uber Eats.
En este comercial cruzado que enfrentó a dos luchadores entre sí en las estrellas, la pelea no se trataba de lo que piensas.
No, se pelearon por la forma correcta de decir «tomate».
Y fue un éxito: los críticos estaban entusiasmados con el humor irónico. ¿La verdadera lección aquí? Hay un gran poder en la risa.
9. Naomi Osaka y Beats by Dre
Hemos hablado de actores, músicos y modelos. Sin embargo, no son el único tipo de celebridad que puede aprovechar el peso del respaldo de una celebridad. La tenista Naomi Osaka se dio a sí misma no solo una imagen de marca poderosa, sino también una plataforma.
Por segunda vez en noviembre de 2020, la empresa de auriculares Beats by Dre, que marca tendencia, respaldó a la deportista y activista política Naomi Osaka. Los resultados fueron un anuncio fascinante con un mensaje poderoso.
10. Eva Longoria y L’Oreal
Aquí hay otra empresa que utilizó YouTube para respaldar su marca con un efecto significativo. En mayo de 2020, la marca de cuidado del cabello L’Oreal se asoció con la actriz y productora de telenovelas Eva Longoria.
Al igual que en Tampax, a los dos se les ocurrió una serie de videos prácticos útiles en YouTube para promover la marca y al mismo tiempo recibir ayuda de McCann Paris.
Con cabello largo y lujoso, Eva Longoria encajaba perfectamente con el respaldo.
Este es otro ejemplo de un anuncio que no bastante un anuncio con excelentes resultados.
Conclusión
Todo está cambiando, incluida la forma en que las personas compran productos. Los consumidores modernos buscan una recomendación personal de alguien a quien puedan ver como un amigo, no solo de cualquiera.
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¿Y quién no quiere ser amigo de su celebridad favorita?
Los especialistas en marketing buscan cada vez más productos respaldados por celebridades para aumentar su marca. A medida que la influencia de las redes sociales se extiende cada vez más, si quieres vender un producto, ponle una cara. Preferiblemente una cara agradable.
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Imagen destacada: Ico Maker / Shutterstock
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