10 consejos sobre SEO de noticias de Christine Liang de The New York Times

La búsqueda de noticias se ha vuelto complicada y es más importante que nunca mantenerse actualizado con las últimas mejores prácticas en SEO de noticias.

Christine Liang, el director de SEO en Los New York Times, aportó soluciones a la Cumbre de SEO editorial y de noticias de 2021 (NESS) a través de su presentación, «Todo lo que necesita saber sobre SEO editorial».

Como dijo Liang, “El espacio de las noticias es complicado. Hay Top Stories, Google News, algoritmos nacionales e internacionales, la lista sigue y sigue. Puede sentirse completamente abrumador «.

Pero, agregó, «estoy aquí para simplificar las cosas».

Liang compartió una serie de consejos sobre SEO de noticias que Los New York Times y otras publicaciones importantes como la suya se utilizan para optimizar el contenido y obtener la máxima visibilidad en las búsquedas. Aquí hay 10 que puede poner a trabajar para su propio sitio.

1. Palabra clave Investigación: Centrarse en la intención de búsqueda

Liang aconsejó a los 600 profesionales de marketing y publicación de noticias que asistían a NESS que comenzaran su investigación de palabras clave con la función de autocompletar de Google. Aconsejó: «Evalúe los tipos de resultados de búsqueda que se muestran para su palabra clave».

Por ejemplo, pregúntese:

• ¿Cómo hablan los buscadores sobre el tema?
• ¿Cómo abordan el tema los competidores?
• ¿Qué tipo de contenido está surgiendo para el tema?

Ella dijo: «Hacer su investigación lo ayudará a reducir la palabra clave y la intención de búsqueda».

Liang también recomendó medir el interés en las palabras clave con Google Trends. «Comprenda la demanda de búsqueda de un tema observando diferentes períodos de tiempo».

E instó a los asistentes a desplazarse hacia abajo para «encontrar términos destacados … y averiguar si un tema de tendencia todavía tiene demanda».

2. Elaborar titulares convincentes

Liang dijo: “El título de SEO (etiqueta de título) es uno de los factores de clasificación más importantes. Las palabras clave en el título indican a los usuarios y a Google de qué se trata su contenido «.

Ella aconsejó hacer lo siguiente:

• Manténgalo por debajo de los 65 caracteres e incluso más corto para dispositivos móviles.
• Coloque las palabras clave principales más cerca del frente.
• ¡Hágalo atractivo! Los titulares de SEO no tienen por qué ser tontos.

Captura de pantalla de NESS 2021, usada con permiso.

Liang también dijo que era una buena idea actualizar los titulares con nueva información y nuevas palabras clave.

Ella dijo: “Actualizar los titulares es una buena manera de garantizar que el lector reciba las noticias más actualizadas. También es una señal de frescura: le dice a Google que regrese para un nuevo rastreo porque hay nueva información «.

Ella aconsejó: «Hágalo una actualización de calidad: combine las actualizaciones de los titulares con otros tipos de actualizaciones, como un cambio de imagen o más texto del cuerpo».

3. Incluya palabras clave en las URL.

Liang también alentó a los editores de noticias a incluir palabras clave principales en las URL.

Ella dijo: «El uso de palabras clave en una URL tiene cierto peso en la clasificación, pero principalmente indica a los usuarios de qué se trata la página».

También sugirió estructurar las URL en la categoría adecuada.

Ella dijo: “Las rutas de URL se recogen como una ruta de navegación en los resultados de búsqueda de Google. Esto es un reflejo de la jerarquía de su sitio «.

Agregó: «Presente su historia en la sección más relevante para ayudar a desarrollar una autoridad categórica».

4. Incorporar imágenes y videos

Liang también recomienda unir contenido visual, especialmente durante los momentos de inclinación visual.

Ella dijo: “¡Dale opciones a la gente! No todos los que llegan a tu historia buscan digerirla a través del texto. Las imágenes y los videos brindan a los usuarios otro medio para consumir el contenido «.

Captura de pantalla de NESS 2021, usada con permiso.

Ella agregó: «Una vez en la página, brinde más contexto en torno a las imágenes».

Y Liang instó a los asistentes a reforzar las señales de clasificación y el compromiso mediante la incorporación de videos.

Ella dijo: «Durante los eventos en vivo, Google da prioridad a los videos en los resultados de búsqueda» y agregó, «Incluya clips cuando sea relevante».

5. Agregar enlaces internos relevantes

Liang enfatizó la adición de enlaces relevantes.

Ella dijo: “Los enlaces internos son enlaces que apuntan de una página a otra en su sitio. Crean la estructura del sitio, transmiten el valor de la página y ayudan a los usuarios a navegar.

Agregó: «Vincula páginas relacionadas para optimizar la autoridad y la relevancia de la página».

Captura de pantalla de NESS 2021, usada con permiso.

Liang también dijo que agregar enlaces internos mejoraría la visibilidad y el rastreo de contenido.

Ella dijo: “Enlace a historias prioritarias de contenido relevante. Utilice texto de anclaje orientado por palabras clave para indicar a Google de qué se trata la página vinculada «.

Agregó: «La página de inicio, los frentes de las secciones y las páginas de temas también son páginas valiosas para establecer vínculos».

6. Priorice la velocidad de publicación

Liang dijo que era importante priorizar la velocidad y que “Ser el primero en publicar una historia tiene sus ventajas. Su historia acumula clics, vínculos de retroceso, acciones y rumores sociales antes que la competencia, lo que genera ventajas de clasificación «.

Pero, Liang también aconsejó espaciar sus actualizaciones.

Ella dijo: “Google premia el contenido nuevo y de calidad y muestra la información más relevante en las historias destacadas. Por lo tanto, ¡no lo entregue todo de una vez! «

Ella agregó: “Publique primero los detalles más esenciales. Luego, vuelva a publicar con nuevos fragmentos de contenido (alrededor de 50 a 100 palabras) «.

7. Guardar La marca de tiempo fresca

Además de las seis mejores prácticas editoriales de SEO mencionadas anteriormente, Liang también compartió algunos consejos avanzados para el SEO de noticias.

Por ejemplo, recomendó mantener actualizada la marca de tiempo.

Liang dijo: “La marca de tiempo en una historia juega un papel importante en Top Stories. Una marca de tiempo actualizada atrae a la gente. Les indica a los usuarios que los artículos son más recientes «.

Agregó: «Puede activar una actualización de la marca de tiempo enviando a Google diferentes señales de actualización». Y sugirió probar lo siguiente:

• Reescribiendo el dek (o subhed).
• Incluyendo cotizaciones.
• Intercambio de imágenes.
• Incorporación de videos.
• Colocación en la página de inicio.
• Promocionar y compartir en redes sociales.

8. Construir Autoridad de la página a lo largo del tiempo

Liang también alentó a los asistentes a NESS a desarrollar autoridad sobre un tema a lo largo del tiempo.

Ella mostró un ejemplo de cómo Los Tiempos de la Ciudad Nueva York Hizo esto creando una página temática sobre R. Kelly hace años, creando un archivo de hoja perenne un mes antes del juicio y clasificándose como una autoridad el día del veredicto.

9. Preparar Con tanta anticipación como sea posible

Este consejo se repitió en otro consejo avanzado: prepárese con la mayor antelación posible.

Liang aconsejó a los editores de noticias que se preguntaran:

• ¿Qué piezas de hoja perenne necesitan actualizarse?
• ¿Qué HFO (Hold For Orders) podemos configurar?
• ¿Qué palabras clave debemos orientar por archivo?
• ¿Cuáles son algunos titulares que podemos preescribir?

10. Cree guías para el próximo evento de noticias

Finalmente, Liang recomendó crear libros de jugadas para que tenga un marco para el próximo evento nuevo.

Para un evento programado como los Juegos Olímpicos de Invierno, pregúntese:

• ¿Cuándo ir a vivir?
• ¿Qué archivos necesitamos antes, durante y después de un evento?
• ¿Cuáles fueron los mejores formatos?
• ¿Qué funcionó y qué no funcionó?
• ¿Qué hicieron los competidores con éxito?

En conclusión, dijo Liang, “SEO es más que palabras clave; se trata de calidad, frescura, experiencia del usuario, estructura, tecnología, investigación y proceso «.

Eso significa que es más importante que nunca mantenerse actualizado sobre las últimas prácticas de búsqueda, especialmente porque la búsqueda de noticias se ha vuelto más complicada y continúa evolucionando.

Más recursos:

Imagen destacada cortesía de Christine Liang, octubre de 2021.