Cuando se trata de SEO, no todas las cosas son iguales.
Qué define su negocio como «empresa”Normalmente se reduce al tamaño de su organización, sus ingresos anuales totales o la cantidad de páginas de su sitio web.
Si es una empresa a gran escala, las tácticas tradicionales y las soluciones no siempre funcionan para usted. La capacidad de escalar, abordar los problemas del sitio rápidamente y tomar decisiones que afecten a grandes extensiones de contenido simultáneamente es primordial.
Todos sabemos que un buen SEO comienza con una base sólida, y eso no es diferente con un sitio empresarial.
Pero, ¿cómo se ve la investigación de palabras clave cuando se trabaja para escalar? Estos 10 consejos te ayudarán a comenzar.
1. Utilice las estadísticas de la herramienta del rastreador para filtrar palabras clave
Antes de que pueda realizar cambios en su propio sitio, debe saber cómo se compara con sus competidores.
Existe una buena posibilidad de que, como empresa empresarial, se enfrente a una competencia industrial significativamente mayor que una pequeña o mediana empresa.
Cualquier palabra clave se clasificará con suficiente esfuerzo y tiempo. Y aunque el volumen no es el marcador absoluto de una buena palabra clave, es un indicador direccional de si existe o no potencial en la búsqueda del término.
Las palabras clave de mayor volumen podrían generar mayores beneficios por adelantado a medida que luego busque más términos de nicho.
2. Segmente su sitio para facilitar la investigación
Cuando tiene tantas páginas y temas potenciales para los que podría estar optimizando, la mejor manera de comenzar es dividir su investigación en partes más pequeñas y del tamaño de un bocado.
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Esto no solo le permite concentrarse en un área particular del sitio, sino que también hace que sea mucho más fácil dividir y compartir la carga de trabajo entre otros miembros del equipo.
Empiece por construir un plantilla de investigación de palabras clave que puede trabajar desde que describe los puntos de mapeo que querrá tener en cuenta:
- ¿Qué vende tu negocio?
- ¿Dónde te encuentras?
- ¿Qué problemas resuelves para tus clientes?
Luego, puede trabajar en su investigación tema por tema como lo haría con un sitio web más pequeño.
Tome notas de todo lo que se superponga o de dónde podría agregar enlaces internos una vez que todo esté en el sitio.
3. Busque clasificaciones de palabras clave en la parte superior de la página dos
La fruta madura es importante para todas las empresas, pero en realidad lograr estas clasificaciones es mucho más posible cuando se trata de una empresa empresarial.
Por lo general, su sitio ha existido durante más tiempo y puede tener varios miles (o incluso cientos de miles) de backlinks de calidad.
Las palabras clave en la parte superior de la página dos son posibles ganancias rápidas que pueden satisfacer a las partes interesadas y mover la aguja inicialmente.
Esto es especialmente importante para los consultores y equipos de marketing que informan a ejecutivos de alto nivel y C-suites.
Para ellos, se trata del panorama general y los resultados difíciles, por lo que colocar algunas de estas frases en la primera página lo colocará en una excelente posición internamente mientras trabaja en oportunidades de mayor alcance.
4. Busque páginas en las que se utilicen palabras clave pero el contenido sea reducido
Existe una buena posibilidad de que su sitio ya sea bastante grande y potencialmente tenga varios subdominios o subcarpetas diferentes.
Entonces, en lugar de agregar páginas adicionales y crear una expansión innecesaria, revise primero lo que ya tiene para encontrar contenido delgado o de bajo rendimiento que pueda expandir.
Los sitios como DeepCrawl y su herramienta de contenido son perfectos para esto, así que dedique un tiempo a analizar dónde el contenido adicional podría agregar tanto a la experiencia del usuario como a las oportunidades de clasificación.
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5. Realice estudios de mercado con sus clientes
Como empresa más grande, tiene acceso a una amplia red de clientes que una empresa más pequeña simplemente no tiene.
Aprovecha esto y recopile información de sus clientes tanto y con tanta frecuencia como sea posible.
Querrá asegurarse de tener algún tipo de infraestructura para respaldar esto antes de comenzar.
¿Tiene un CRM que almacena notas de conversación con su equipo de servicio al cliente?
Si es así, ese es un gran lugar para buscar los puntos débiles de los clientes sobre los que puede desarrollar su investigación de palabras clave o generar nuevas ideas de temas de contenido.
6. Busque fragmentos destacados o oportunidades de «La gente también pregunta»
Conecte sus palabras clave más competitivas a Google directamente y vea cómo se ve realmente la primera página.
Cuánto espacio ocupa fragmentos destacados o preguntas?
Lea las secciones “La gente también pregunta” y las secciones de búsquedas sugeridas del SERP para cualquier tema adicional sobre el que pueda crear un grupo de palabras clave.
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Este tipo de información también puede ayudarlo a optimizar la búsqueda por voz (si es parte de su estrategia) o determinar cómo estructurar el contenido de la página (es decir, dónde colocar los encabezados, qué información se puede mantener al mínimo y lo que necesitará más profundidad).
7. Busque palabras clave internacionales
Si su empresa opera en otro país, o en varios países, particularmente en varios idiomas, esto abre todo un mundo de posibilidades (y desafíos) de SEO.
Especialmente si está ejecutando diferentes sitios web en varios idiomas, segmente estos sitios o páginas del idioma inglés y vuelva a ellos más tarde.
Querrá trabajar en estrecha colaboración con el equipo de ventas o marketing en esas ubicaciones cuando llegue a optimizar esos sitios.
Busque cualquier superposición con estos consejos:
Comience con el sitio en inglés.
¿Hay algo que pueda funcionar bien en otro idioma o algo que deba dejarse ya que no resuena con los clientes en esa ubicación?
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Busque problemas regionales específicos.
¿Hay inquietudes o preguntas en su industria que puedan estar relacionadas con un determinado país o idioma? Si es así, optimice para aquellos en un solo sitio y controle el rendimiento de cerca.
8. Busque palabras clave de marca que puedan afectar la reputación de la marca.
Todas las empresas deberían preocuparse por cómo las percibe el público, pero esto es especialmente cierto para las empresas empresariales.
Busque las palabras clave relacionadas con su producto o servicio que estén acompañadas por el nombre de su marca para ver qué tipos de contenido aparecen.
Encuentre críticas negativas y léalas para ver qué conciertos se están planteando y cómo podrían abordarse. También debe buscar la falta de respuesta del equipo de servicio al cliente para que pueda transmitir esa retroalimentación.
Puede haber oportunidades para que las palabras clave y el contenido resuelvan algunos de estos problemas que los clientes plantean habitualmente.
9. También investigue empresas locales o más pequeñas
Es posible que sienta que su empresa está por delante de las pequeñas empresas en lo que respecta al SEO local, pero podría sorprenderse de lo rígida que puede ser la competencia.
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Las empresas más pequeñas suelen ser más ágiles que las del nivel empresarial, y su competencia de búsqueda puede ser una empresa mucho más pequeña (o un conjunto de empresas totalmente diferente) que la competencia del mercado.
Eche un vistazo a las empresas más pequeñas que compiten con usted por las mismas palabras clave y, como ya lo ha hecho con sus principales competidores de la industria, vea dónde hay brechas u oportunidades para que pueda hacer uso de su autoridad a nivel empresarial.
Ver los enlaces entrantes tanto para su empresa como para las empresas locales también es útil en esta etapa de la investigación, junto con cualquier información importante que pueda recopilar de sus Reseñas de Google o Ficha de Google My Business.
10. Utilice herramientas automatizadas donde pueda
Con tantas páginas del sitio para administrar, es imposible realizar un seguimiento de todo en hojas de cálculo o documentos que pueden compartirse entre varios miembros del equipo o departamentos, o incluso diferentes ubicaciones de oficinas.
Argumente a favor de que se asigne presupuesto a herramientas que te ayudan a estar al tanto de tu SEO, en particular la investigación y el rendimiento de palabras clave.
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Herramientas como Semrush, SEOClarity, Conductor o BrightEdge están diseñadas por expertos para ayudar a empresas de nivel empresarial como la suya.
En conclusión
Puede parecer una tarea abrumadora cuando se enfrenta a realizar una investigación de palabras clave para un sitio web gigante, o incluso para varios sitios a la vez.
Pero siguiendo estos consejos, puede ayudar a hacer la vida mucho más fácil para usted y su equipo de marketing digital cuando se trata de desglosar y desarrollar una estrategia de palabras clave que funcione para su negocio de nivel empresarial.
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Imagen destacada: TarikVision / Shutterstock
Consultar el artículo en la publicación original
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